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　　文 | 《BUG》欄目 羅寧

　　“所有女生”是所有女生李佳琦對(duì)粉絲的統(tǒng)一稱(chēng)呼。這個(gè)雙11，對(duì)板他可能又讓‘所有女生’失望了——近期，李佳李佳琦直播間售賣(mài)的琦被清庫(kù)一款蕉內(nèi)保暖內(nèi)衣，讓很多消費(fèi)者感到迷惑：

　　收到的指雙實(shí)物，粘纖含量寫(xiě)明47%；而產(chǎn)品詳情頁(yè)，存又該數(shù)據(jù)寫(xiě)明45%。失望“兩者數(shù)據(jù)都不一樣！所有女生貨不對(duì)板？對(duì)板”

　　對(duì)于該事件，美腕方面暫未作出回應(yīng)。李佳有業(yè)內(nèi)人士向《BUG》欄目分析，琦被清庫(kù)此現(xiàn)象存在兩種可能性，指雙一種是存又貨不對(duì)板；另一種則是售賣(mài)庫(kù)存，即李佳琦售賣(mài)的失望貨品是舊款，而目前官方詳情頁(yè)顯示的所有女生是新款數(shù)據(jù)，所以?xún)烧叽嬖诓顒e，“只能說(shuō)買(mǎi)到舊款、庫(kù)存款的概念較大”。

　　實(shí)際上，今年雙11，確實(shí)有不少消費(fèi)者發(fā)帖稱(chēng)“買(mǎi)到了庫(kù)存貨或臨期產(chǎn)品”。類(lèi)似“清庫(kù)存”的行為，打破了李佳琦“為消費(fèi)者爭(zhēng)取新鮮好貨”的人設(shè)，也讓信任大打折扣。

　　“貨不對(duì)板？”

　　“李佳琦，只賣(mài)不管，出問(wèn)題了裝聾”，用戶(hù)小蘭（化名）近日在社交平臺(tái)發(fā)帖，十分氣憤。

　　根據(jù)她的描述，李佳琦直播間購(gòu)買(mǎi)了售價(jià)189元的302++保暖內(nèi)衣，邊角處印有47%粘纖標(biāo)識(shí)。而她在其他電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)了相同產(chǎn)品，邊角處印的卻是45%粘纖。

　　隨后，她仔細(xì)看了官方產(chǎn)品介紹詳情頁(yè)，也寫(xiě)明45%粘纖?！盀槭裁蠢罴宴辈ラg的產(chǎn)品，和詳情頁(yè)不一樣？在賣(mài)假貨？”

　　更有意思的是，她發(fā)現(xiàn)另一款售價(jià)146元的301+保暖內(nèi)衣，粘纖含量是47%?！半y道我用189元買(mǎi)了一件146元的產(chǎn)品？”

　　小蘭因此懷疑貨不對(duì)板，李佳琦作為帶貨主播應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一定的責(zé)任。最終經(jīng)過(guò)多輪協(xié)商，直播間除了退貨退款和給出30元蕉內(nèi)優(yōu)惠券，再無(wú)其他補(bǔ)償。

　　與小蘭同樣遭遇的人不在少數(shù)，這讓很多“摯愛(ài)粉”對(duì)李佳琦產(chǎn)生了不滿(mǎn)。

　　針對(duì)這一情況，《BUG》欄目查閱了蕉內(nèi)官方宣傳材料，確實(shí)寫(xiě)有302++含45%粘纖，而301+對(duì)應(yīng)的卻是含47%粘纖。

　　不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士表示，此現(xiàn)象存在兩種可能性，一種是貨不對(duì)板；另一種是售賣(mài)庫(kù)存，即李佳琦售賣(mài)的貨品是舊款，而目前官方詳情頁(yè)顯示的是新款數(shù)據(jù)，所以?xún)烧叽嬖诓顒e。蕉內(nèi)官方也間接證實(shí)了上述觀(guān)點(diǎn)，稱(chēng)根據(jù)批次不同，成分會(huì)有小范圍波動(dòng)，目前售賣(mài)的302++的含量是45%粘纖。

　　不過(guò)小蘭等消費(fèi)者并不接受該說(shuō)法，“為什么我們買(mǎi)到的，不是新款？雙11賣(mài)老款嗎？”有消費(fèi)者提到，自己已經(jīng)將相關(guān)產(chǎn)品問(wèn)題投訴至12315平臺(tái)，目前投訴已受理，等待后續(xù)的反饋結(jié)果。

　　《BUG》欄目向美腕官方進(jìn)行求證，截至發(fā)稿，官方暫無(wú)回應(yīng)。

　　忙于清庫(kù)存？

　　實(shí)際上，今年雙11，確實(shí)有不少消費(fèi)者發(fā)帖稱(chēng)，買(mǎi)到了老款、庫(kù)存貨或臨期產(chǎn)品。

　　有消費(fèi)者曬出訂單顯示，自己花1250元購(gòu)買(mǎi)的嬌蘭復(fù)原蜜，保質(zhì)期已經(jīng)不到1年，“6瓶的量，我能用完？”

　　另一位消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的飛利浦鉆石7系電動(dòng)牙刷，黑色款為2023年生產(chǎn)，而同鏈接粉色款卻是2025年新貨，直播間未提前說(shuō)明生產(chǎn)日期，商品詳情頁(yè)也無(wú)標(biāo)注，售后換貨更是難上加難。

　　除了高價(jià)護(hù)膚品、家電，日常消費(fèi)品的“庫(kù)存問(wèn)題”同樣突出。

　　例如怡寶純凈水日期為2024年12月，比今年618促銷(xiāo)時(shí)的貨品日期更早；有8年老粉抽中直播間禮物，拆開(kāi)發(fā)現(xiàn)是過(guò)期半年的產(chǎn)品等等。

　　這些“清庫(kù)存”操作，打破了李佳琦直播間“為消費(fèi)者爭(zhēng)取新鮮好貨”的人設(shè)，也讓“摯愛(ài)粉”的信任大打折扣。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，臨期商品銷(xiāo)售本身并非違法，但商家應(yīng)提前向消費(fèi)者披露保質(zhì)期信息，這是基本的誠(chéng)信原則。在李佳琦這樣的頭部主播直播間，這些細(xì)節(jié)信息往往被選擇性弱化，導(dǎo)致消費(fèi)者知情權(quán)受損。如果頭部主播持續(xù)回避信息披露義務(wù)，消費(fèi)者對(duì)直播帶貨的信任基石恐將崩塌。

　　投訴量遠(yuǎn)超同行

　　李佳琦直播間信任危機(jī)的最直觀(guān)體現(xiàn)，是消費(fèi)者投訴 【下載黑貓投訴客戶(hù)端】量的飆升。據(jù)消費(fèi)者維權(quán)平臺(tái)黑貓投訴數(shù)據(jù)顯示，截至11月6日，關(guān)聯(lián)“李佳琦”的投訴量已超過(guò)2萬(wàn)條，遠(yuǎn)超其他頭部主播。具體來(lái)看，東方甄選、交個(gè)朋友（羅永浩團(tuán)隊(duì)）、與輝同行（董宇輝團(tuán)隊(duì)）、賈乃亮等一線(xiàn)直播間的投訴量均在幾百或一千多條不等，而李佳琦的投訴量明顯高出一個(gè)數(shù)量級(jí)。這種懸殊差距表明，李佳琦直播間的問(wèn)題在消費(fèi)者中引發(fā)了高度關(guān)注和不滿(mǎn)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，李佳琦的投訴量遠(yuǎn)超同行一個(gè)重要原因是，他曾長(zhǎng)期以“全網(wǎng)最低價(jià)”的金字招牌贏(yíng)得消費(fèi)者信任。在粉絲眼中，李佳琦幾乎等同于“價(jià)格殺手”，在直播間里總能買(mǎi)到最實(shí)惠的商品，這種信任一旦被打破，消費(fèi)者的投訴和質(zhì)疑就如潮水般涌來(lái)。

　　產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)向《BUG》欄目表示，李佳琦“不再便宜”，本身就是網(wǎng)紅直播帶貨“全網(wǎng)最低價(jià)”神話(huà)破滅后的一個(gè)折射。頂流網(wǎng)紅帶貨的渠道議價(jià)能力已經(jīng)縮水，而坑位費(fèi)、銷(xiāo)售提成之類(lèi)的渠道“過(guò)路費(fèi)”依然居高不下，必然讓消費(fèi)者為“差價(jià)”買(mǎi)單?！袄罴宴诳诩t品類(lèi)上具有號(hào)召力，但在美妝以外品類(lèi)上，其“鑒寶”能力未必強(qiáng)，于是消費(fèi)者的選擇也就顯而易見(jiàn)了?！?/p>