特斯拉展廳的造夢空間潮流科技、Mega-E智電綠洲的從家場沉浸體驗、M+設計中心內設計師的居賣京報靈感碰撞、咖啡館飄揚的生活馥郁香氣……這些看似獨立的場景，在紅星美凱龍的紅星化突編織下，正逐步融合為一個有機生命體。美凱

曾經以高端建材和進口家具聞名的年輕“全球Mall王”紅星美凱龍，正大刀闊斧地打破品類邊界，圍新將高端電器、造夢空間新能源汽車、從家場餐飲等新業(yè)態(tài)引入賣場空間。居賣京報紅星美凱龍所做的生活不僅僅是一次品類拓展，更是紅星化突一場告別單一地產思維、擁抱年輕生活方式的美凱戰(zhàn)略革命。其核心在于將物理空間轉化為可停留、年輕可互動、可消費的生活場域，推動賣場從功能單一的交易平臺，進化為承載生活方式想象的超級綜合體，重塑品牌的年輕化形象。

紅星美凱龍打破品類邊界，將高端電器、新能源汽車、餐飲等新業(yè)態(tài)引入賣場空間。

業(yè)內人士認為，這場空間變革的意義遠不止于物理邊界的打破，更象征著紅星美凱龍從“地產思維”向“用戶思維”、從“交易平臺”向“價值共創(chuàng)平臺”的深刻蛻變。通過家居、家電、家裝三位一體的深度聯動，以及新能源車等新興業(yè)態(tài)的入駐，紅星美凱龍成功重塑了單一的家居消費場景，把其變成年輕人樂于探索、沉浸其中、愿意反復造訪的生活方式目的地。

一場以“年輕化”為關鍵詞的突圍

“‘NOW’代表著紅星美凱龍引領的年輕化潮流，這里總能呈現最新、最in的生活方式?！苯衲?月，紅星美凱龍品牌代言人迪麗熱巴亮相天津北辰商場，出席“入津23周年慶典”?，F場被問及對活動主題“熱NOW非凡”的理解時，迪麗熱巴這樣說道。

迪麗熱巴亮相紅星美凱龍“入津23周年慶典”。

簽約迪麗熱巴是紅星美凱龍年輕化戰(zhàn)略的關鍵落子。隨著房地產市場進入存量時代，下游的家居行業(yè)也面臨著增長挑戰(zhàn)。基于對市場格局與消費趨勢的深刻洞察，紅星美凱龍意識到，能否和年輕消費者“交個朋友”，已成為一場關乎企業(yè)未來生存與發(fā)展的“必修課”。

目前，以Z世代為代表的年輕群體正迅速崛起成為消費市場的中堅力量。他們的消費習慣、審美偏好和價值取向，與傳統家居賣場長期依賴的客群存在顯著差異。他們需要的不僅是“能用”的家具，更是可以彰顯個性、科技感，并與其生活方式無縫契合的“理想家”整體解決方案。同時，這一群體在追求健康與環(huán)保生活方面表現出強烈的意愿，更傾向于為可持續(xù)品牌和產品買單。以新能源車為例，《2024新能源汽車消費觀察報告》顯示，在26歲-45歲的消費者中，相比燃油車，超過55%的人更傾向于選擇新能源汽車。

“未來的零售競爭，本質是生態(tài)能力的競爭。”面對年輕群體的崛起，紅星美凱龍家居集團黨委書記、董事長李玉鵬表示，紅星美凱龍正加速引入新能源車、高端電器、時尚餐飲等多元業(yè)態(tài)，為消費者提供一站式、場景化、高端化的家居生活解決方案。未來，美凱龍家居賣場將形成建材家具經營面積占比60%、電器占比15%、家裝占比15%、新業(yè)態(tài)占比10%的新格局。

重新定義“家”的邊界與想象

如何才能真正贏得年輕人的駐足與青睞？紅星美凱龍已交出答卷：以一場業(yè)態(tài)融合、場景共生為核心的空間變革，徹底打破傳統家居賣場的物理與心理邊界。

家電、家居、家裝的三位一體融合已成為行業(yè)深化發(fā)展的大趨勢。而紅星美凱龍早在2021年便開始進軍高端電器賽道。去年，紅星美凱龍進一步整合資源，提出“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略，通過家居、家電、家裝三大核心業(yè)務的深度聯動，構建起互為外延、互為流量入口、互為增長引擎的閉環(huán)體系。

電器戰(zhàn)略的持續(xù)升級是這一融合的關鍵。2025年5月，首家“Mega-E智電綠洲”在上海全球家居1號店開業(yè)，標志著其電器戰(zhàn)略升級至2.0階段。“紅星美凱龍要與年輕人共生，打造‘心價比’，用年輕的場景語言，重構電器消費的底層邏輯。”李玉鵬強調，與年輕一代建立情感共鳴，以契合其生活方式的空間語言重塑電器消費體驗，是公司布局電器品類的核心訴求。

首家“Mega-E智電綠洲”在上海全球家居1號店開業(yè)。

M+高端家裝設計中心的加速落地同樣深刻反映了紅星美凱龍對年輕消費者需求變遷的精準洞察。紅星美凱龍認為，當下年輕人的需求已發(fā)生質變，從單純“購買產品”轉向尋求“整體解決方案”，從滿足“功能需求”轉向渴望獲得“生活方式提案”。設計師正是提供這種生活方式提案的關鍵角色。在存量時代，家裝設計師從產業(yè)鏈末端的“手藝人”，轉變?yōu)轵寗赢a業(yè)重構的“超級鏈接者”。截至2024年底，M+高端家裝設計中心已進駐工作室1000多家，合作設計師近5000位，他們都成為了紅星美凱龍觸達年輕消費者、傳遞品牌生活美學的重要橋梁。

M+高端家裝設計中心加速落地。

憑借天然的高流量與強話題性，新能源車也成為紅星美凱龍吸引年輕客群、拓寬生態(tài)版圖的關鍵。隨著汽車“移動生活空間”屬性的日益凸顯，其與“家”的界限正加速交融，紅星美凱龍持續(xù)加碼這一賽道。今年7月，在云南全球1號店與昆明灃源路商場雙Mall同步亮相的2萬平方米汽車主題館，成為公司布局汽車賽道的最新力作。目前，紅星美凱龍汽車業(yè)態(tài)已入駐全國44座城市，簽約總面積突破26萬平方米，展現出強勁的發(fā)展勢頭。

業(yè)內人士認為，紅星美凱龍的這場年輕化突圍，不僅關乎其自身在存量時代的破局，更在重新定義著“家”的邊界與想象。未來，當人們談論理想生活空間時，“紅星美凱龍”的名字或會以全新的姿態(tài)，占據年輕消費者的心智。

文/張潔 本文圖片/受訪者供圖

編輯 王琳

校對 王心