電商大促正在沖擊線下市場價格。酒商

隨著“雙十一”臨近，擔(dān)跌破電商平臺加大白酒促銷力度。憂飛元今日，天茅臺電貼有電商平臺53度飛天茅臺的商補補貼后價格已跌破1600元/瓶，引發(fā)酒商擔(dān)憂，酒商稱電商可能“擾亂年末市場價格”。擔(dān)跌破

記者在某電商平臺看到，憂飛元53度飛天茅臺百億補貼后價格已降至1590元/瓶，天茅臺電貼平臺補貼397元/瓶。商補淘系平臺并未跟進(jìn)，酒商售價仍為1640元/瓶。擔(dān)跌破但上述電商平臺53度飛天茅臺雙瓶裝補貼后價格跌至3150元（兩瓶），憂飛元約合每瓶1575元。天茅臺電貼其他名酒價格較“雙十一”促銷啟動時也有小幅回落。商補

此前，茅臺、五糧液、貴州習(xí)酒等多家酒企曾發(fā)布聲明，公布授權(quán)銷售渠道，或指責(zé)部分電商平臺未獲授權(quán)、貨源復(fù)雜、存在風(fēng)險，但電商平臺的促銷活動似乎并未停止。

第三方價格平臺數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入10月下旬以來，53度飛天茅臺的批發(fā)價持續(xù)下行，并有加速的趨勢。10月23日，散瓶批發(fā)價為1730元/瓶，原箱為1770元/瓶；而到11月3日，已分別跌至1635元/瓶和1670元/瓶。

多位受訪酒商表示，目前市場上53度飛天茅臺原箱出貨價仍在1700元/瓶左右，散瓶如采購量大則價格更低。他們認(rèn)為飛天茅臺價格不會持續(xù)下跌，考慮到經(jīng)銷商的成本，在1499元的官方指導(dǎo)價附近應(yīng)有較強支撐。

不過，酒商也擔(dān)憂，年末為白酒銷售旺季，茅臺作為白酒代表性企業(yè)，其價格持續(xù)下行將擠壓其他白酒的價格空間。受電商大促等因素影響，當(dāng)前白酒市場價格體系較為混亂。

白酒獨立分析人士肖竹青告訴第一財經(jīng)記者，線上低價白酒“源源不斷”，一方面與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境導(dǎo)致的白酒消費疲軟和經(jīng)銷商去庫存有關(guān)；另一方面，目前國內(nèi)電商進(jìn)入了一種全網(wǎng)比價、低價競爭的怪圈，電商低價甚至“不賺錢”促銷茅臺、五糧液等名酒來實現(xiàn)引流，對白酒傳統(tǒng)經(jīng)銷體系造成極大傷害。