Meta預計2024年10%的銷售額來自詐騙及違規(guī)商品廣告
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周四發(fā)布的預計報道顯示，Meta預計 2024 年其總銷售額的銷售 10%（約合 160 億美元），來自為詐騙活動及違規(guī)商品投放的額自在線廣告。
報道援引 Meta 內(nèi)部文件稱，詐騙這類廣告包括 “欺詐性電商及投資騙局、及違非法在線賭場，規(guī)商告以及違禁醫(yī)療產(chǎn)品銷售” 相關推廣。品廣文件還顯示，預計Meta 正嘗試統(tǒng)計其旗下 Facebook、銷售Instagram 等應用上欺詐性廣告的額自傳播范圍。
2024 年 Meta 總銷售額超過 1645 億美元。詐騙上周，及違該公司宣布 2025 年第三季度銷售額同比增長 26%，規(guī)商告達到 512.4 億美元；同時，品廣由于在人工智能領域的預計大規(guī)模投資，公司將全年總支出預期的下限上調(diào)了 20 億美元。
報道還提到，一份 2024 年 12 月的文件顯示，Meta 每年從所謂 “高風險” 詐騙廣告中獲得的年化銷售額約為 70 億美元 —— 這類廣告指具有明顯欺騙性的推廣內(nèi)容。另一份文件則顯示，Meta 每天向用戶推送的 “高風險” 詐騙廣告估計達 150 億條。
盡管部分文件顯示 Meta 計劃減少平臺上的虛假廣告數(shù)量，但路透社指出，另有文件表明，Meta 擔憂若突然下架所有欺詐性推廣內(nèi)容，可能會對其業(yè)務預期造成影響。
Meta 一名發(fā)言人回應稱，公司正 “積極” 整治旗下應用中的詐騙廣告。該發(fā)言人在聲明中表示，“2024 年 10% 廣告收入來自虛假廣告” 這一預估 “是粗略且范圍過寬的估算，并非確定或最終數(shù)據(jù)；事實上，后續(xù)核查發(fā)現(xiàn)，其中許多廣告根本沒有違反規(guī)定”。
發(fā)言人補充道：“遺憾的是，這些泄露的文件呈現(xiàn)的視角具有選擇性 —— 它們只聚焦于我們?yōu)樵u估問題規(guī)模所做的努力，卻忽略了我們?yōu)榻鉀Q問題采取的全方位行動，這扭曲了 Meta 應對欺詐與詐騙活動的實際舉措。”
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