“不許補貼”，抖音通知酒商：賣茅臺低于市場行情價將被處罰
新浪財經(jīng)“酒價內(nèi)參”重磅上線 知名白酒真實市場價盡在掌握
明天就是不許補貼“雙十一”，但電商茅臺大促的抖音力度卻在減弱。
有酒商告訴第一財經(jīng)記者，通知臺低今日已接到抖音平臺通知，酒商將被酒商銷售茅臺價格如果低于市場行情價將會被處罰。賣茅
上述酒商表示，于市抖音平臺今日通知稱，場行處罰“無論茅臺海外版還是不許補貼國內(nèi)版，低于市場行情價的抖音，一律按假貨存疑處罰，通知臺低達人自己補貼也不行。酒商將被堅決打擊虛假營銷，賣茅只放一瓶等低價套路，于市售假的場行處罰行為。”
記者多方打聽了解到，不許補貼酒商尚不清楚上述“市場行情價”的具體數(shù)字，下一步官方預計會根據(jù)線下市場價格浮動制定。
值得注意的是，上個月，包括茅臺、五糧液、貴州習酒等多家酒企發(fā)布聲明，指責部分電商平臺并未獲得授權(quán)，貨源來源復雜，存在真?zhèn)坞y辨，假冒偽劣、以次充好等問題。之后，抖音曾發(fā)布酒水版本專項治理公告。
而在11月初，部分電商平臺加大了白酒促銷力度，有電商平臺53度飛天茅臺的補貼后價格跌破1600元/瓶，有平臺甚至推出了定時搶1499元（市場指導價）茅臺的活動。
不過記者注意到，近期茅臺電商補貼后價格都有所回升，淘寶和拼多多百億補貼后53度飛天茅臺價格回升至1640元/瓶，拼多多3人團1499元購買飛天茅臺的活動還在進行。即時零售平臺美團名酒行的飛天茅臺價格為1619元/瓶。
此前行業(yè)認為，“雙十一”電商平臺加大白酒促銷力度，可能會影響年末白酒市場的穩(wěn)定，茅臺價格的回落也會擠壓其他白酒品牌的價格，也對后續(xù)市場前景表示擔憂。
記者呂倩對本文亦有貢獻
（本文來自第一財經(jīng)）
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