9月19日，始祖山煙始祖鳥與藝術家蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈合作呈現(xiàn)的鳥雪大型煙花項目"升龍"，引發(fā)廣泛爭議?；楹我?strong>盡管當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境局確認活動手續(xù)合規(guī)，發(fā)爭且使用的始祖山煙環(huán)保材料符合標準，但公眾的鳥雪質疑聲并未平息。
"手續(xù)合規(guī)"只是生態(tài)保護的基本要求，并不等同于滿足公眾對環(huán)保的發(fā)爭更高期待。無論采用何種材料，始祖山煙這本質上仍是鳥雪一場商業(yè)營銷活動，是花為何引對原始自然環(huán)境的一次人為干預。在喜馬拉雅這樣具有特殊意義的發(fā)爭生態(tài)敏感區(qū)，公眾期待的始祖山煙是對自然圣地的極致敬畏與呵護。
從情感層面看，鳥雪作為以"敬畏自然"為品牌理念的花為何引高端戶外品牌，始祖鳥本應以高于行業(yè)標準的要求來約束自身。唯有真正傳達出對自然的敬畏之心，才能獲得公眾的情感認同。
從審美角度來看，煙花藝術雖美，但放置在此處卻顯得不合時宜。作為專業(yè)戶外品牌，始祖鳥理應懂得高山的精神在于寧靜而非喧鬧。喜馬拉雅山脈原始的壯美與寂靜本身已足夠震撼，這種純粹與消費者心中的戶外精神更為契合。人為添加的絢麗效果，反而破壞了高山的純凈與神圣感。
這場爭議值得深思。人們希望看到，品牌以更加謙卑和審慎的態(tài)度來傳遞價值觀，對自然的敬畏，應該體現(xiàn)在每一個選擇和行為中，而不僅僅是一句口號。
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