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“黑五”促銷只買基本款？通脹威脅下美國消費(fèi)者行為大幅轉(zhuǎn)變

發(fā)布時(shí)間：2025-12-01 04:02:04 來源：素昧平生網(wǎng) 作者：休閑

　　財(cái)聯(lián)社11月6日訊（編輯 馬蘭）本月底，黑五北美將迎來一年一度的促銷盛大購物季“黑色星期五”，這一天通常意味著當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的只買脹威者行瘋狂搶購，對零售商來說意義非凡?；?/p>

　　然而一項(xiàng)新的款通調(diào)查顯示，今年“黑色星期五”較以往有了巨大轉(zhuǎn)變，脅下消費(fèi)相當(dāng)大比例的美國消費(fèi)者將不會(huì)遵循過去的“血拼”理念，購買巨型電視、幅轉(zhuǎn)豪華家電等高價(jià)值商品，黑五而是促銷只滿足自己的日常所需。

　　Lightspeed調(diào)查了美國和加拿大的只買脹威者行3000多名成年人，發(fā)現(xiàn)近一半的基本受訪者表示，他們計(jì)劃將支出會(huì)在必需品和高端商品上作出分配，款通四分之一的脅下消費(fèi)消費(fèi)者則表示，計(jì)劃在黑五僅購買食品雜貨、美國洗漱用品和家居用品等日常必需品。

　　Lightspeed Commerce的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Dax Dasilva在一份聲明中表示，“黑色星期五”仍然是決定零售商成敗的關(guān)鍵時(shí)刻，但消費(fèi)者的行為正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，因?yàn)樗麄冋媾R著生活成本上漲的壓力。

　　焦慮的消費(fèi)者

　　2025年對美國消費(fèi)者來說，仍然是與高通脹搏斗的一年。盡管美國總統(tǒng)特朗普聲稱美國已經(jīng)戰(zhàn)勝了通貨膨脹，但數(shù)據(jù)和民調(diào)都不支持這一論斷。

　　美聯(lián)儲(chǔ)主席鮑威爾也在8月時(shí)表示，通貨膨脹仍然處于高位，但自疫情后的高點(diǎn)有所回落。德克薩斯農(nóng)工大學(xué)的勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Raymond Robertson則預(yù)計(jì)，今年冬天美國可能出現(xiàn)一波食品雜貨價(jià)格的上漲潮，明年初農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格甚至可能上漲50%至100%。

　　沃爾瑪首席執(zhí)行官Doug McMillon也警告，他們的顧客們十分焦慮，人們普遍在月底就花光了錢，所以月底通常只會(huì)購買小包裝商品。

　　更令零售商擔(dān)心的是，還有些顧客正在猶豫是否在“黑五”購物，因?yàn)樗麄儾⒉幌嘈藕谖逭劭鄣恼鎸?shí)性。

　　Lightspeed的調(diào)查顯示，84%的消費(fèi)者認(rèn)為零售商會(huì)在促銷前抬高價(jià)格，以夸大折扣力度。Dasilva因此建議零售商對價(jià)格策略進(jìn)行更透明的解釋，只有當(dāng)消費(fèi)者感到安心時(shí)，他們才會(huì)合理購買并減少退貨。

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