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“AI模特”穿上“AI衣服”，貨真價實是底線

發(fā)布時間：2025-11-30 17:49:00 來源：素昧平生網 作者：焦點

▲AI技術正在進入直播帶貨領域。圖/IC photo

據(jù)上觀新聞報道，穿上人工智能（AI）技術正以前所未有的衣服速度和規(guī)模重塑線上服裝行業(yè)的展示方式。從靜態(tài)的價實模特圖、平鋪圖，底線到動態(tài)的AI模特上身視頻、直播間，穿上一條完整的衣服虛擬形象生產產業(yè)鏈已然形成。

記者體驗發(fā)現(xiàn)，價實在一些平臺上，底線只需上傳一張商品圖，AI模特選擇預設的穿上模特和背景，平臺便能迅速生成多張不同姿勢、衣服不同場景的價實高清效果圖。但AI在生成過程中，底線也存在一些問題：會“腦補”細節(jié)、優(yōu)化質感，甚至添加實物根本不存在的設計。

這種對商品真實性的犧牲，與傳統(tǒng)的“修圖”功能有著本質區(qū)別，顯然應該引起相關方面的重視，并拿出具有針對性的舉措。

毋庸諱言，當AI技術的使用場景逐漸拓寬，乃至進入線上商品展示等環(huán)節(jié)時，無疑表明AI技術在應用層面的進步之迅速。于電商的商家而言，使用這樣的技術，自然有利于降低自身在產品宣傳、展示等層面的成本。

像有從事服裝電商運營的人就對媒體表示，真人模特一天拍幾十套衣服，但AI一天能出圖上千套，據(jù)其估算，采用AI技術后，店鋪的視覺內容制作成本下降了超過90%。相應成本降幅如此之大，無疑會成為商家選擇這類服務的驅動力。

然而，值得注意的是，商家在依靠AI技術降低相應成本時，也應該確保所展示衣服與現(xiàn)實一致，守住貨真價實這條商業(yè)底線。這是保障消費者知情權、維護商業(yè)誠信的必要舉措。像報道中提及的“顏色偏差大，版型完全不對”“模特衣服上的刺繡細節(jié)實物上不存在”等貨不對板問題，就違背了這一原則。

事實上，這樣的直播間，雖說為商家降低了成本，但卻容易帶來“信任危機”。而要想避免類似問題的頻繁出現(xiàn)，就要對AI圖片、AI直播間等有基本的提醒和標識，這在相關的法規(guī)中也有明確。

我國《人工智能生成合成內容標識辦法》要求：用戶使用網絡信息內容傳播服務發(fā)布生成合成內容的，應當主動聲明并使用服務提供者提供的標識功能進行標識。服務提供者提供的生成合成服務為圖片、視頻、虛擬場景等內容時，須添加顯著標識。

這些要求是對用戶使用AI過程中可能產生亂象的精準規(guī)制。就此去看，如果商家為降低成本在店鋪的視覺展示方面使用了AI技術，則有必要依照前述要求進行顯著標識。尤其是，電商直播間信息繁雜，在此背景下，相應標識需要更加明顯，方能起到提醒消費者的作用。

當“AI模特”穿上“AI衣服”，無疑是技術驅動商業(yè)發(fā)展、探索商業(yè)活動諸多可能性的重要一步。但在這個過程中，必要的真實性原則不能丟。畢竟，在市場交易環(huán)節(jié)中，保障商品展示環(huán)節(jié)的真實性，某種意義上就是為了獲取消費者的信任：從圖片到視頻，線上商品展示手段之所以愈發(fā)多元，其核心目的即是為了建立雙方之間的信任。

因此，當AI浪潮進入社會生活的各個環(huán)節(jié)，人們在積極拓寬其應用場景時，也應該對真實性有所敬畏。如此，方能盡可能保障消費者的知情權，讓消費者在公開透明的環(huán)境中進行選擇。

撰稿 / 蘇士儀（媒體人）

編輯 / 柯銳

校對 / 趙琳

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