當(dāng)品牌戰(zhàn)略咨詢公司扎堆在機(jī)場做廣告的當(dāng)品堆機(jī)時(shí)候，我做了一個(gè)艱難的牌戰(zhàn)決定，每天寫一篇文章。略咨

為什么艱難？詢公寫篇

因?yàn)檫@是一個(gè)很難堅(jiān)持的動(dòng)作！

因?yàn)檫@是司扎一個(gè)對組織內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)品創(chuàng)造能力提出極大要求的動(dòng)作！

因?yàn)榇蠹叶纪鶘|去的廣告?zhèn)€艱時(shí)候，你往西去了！決定

因?yàn)榇蠹叶既∏傻拿刻鞎r(shí)候，而你選擇了一個(gè)最笨拙的文章動(dòng)作。

投廣告，當(dāng)品堆機(jī)可以每天堅(jiān)持，牌戰(zhàn)花錢就是略咨了。

寫文章，詢公寫篇要每天堅(jiān)持，司扎需要極大的廣告?zhèn)€艱內(nèi)驅(qū)力及極廣闊的知識(shí)來源！

就如我上一篇文章機(jī)場堆滿了品牌戰(zhàn)略咨詢公司的廣告后的冷思考所說的這樣，品牌戰(zhàn)略咨詢公司給客戶提的競爭戰(zhàn)略都是差異化競爭，而自己則選擇了高度內(nèi)卷化競爭，選擇了扎堆同質(zhì)化競爭，醫(yī)人者不自醫(yī)，這也確令人咂舌。

我為什么要每天一篇文章呢？

道理很簡單但深刻，因?yàn)閮?nèi)容已經(jīng)是我們這個(gè)世界的基礎(chǔ)構(gòu)建，也是未來AI世界的基礎(chǔ)構(gòu)建，內(nèi)容資產(chǎn)是一家企業(yè)最重要的資產(chǎn)，更是AI世界中最重要的資產(chǎn)。

在 AI 主導(dǎo)的信息時(shí)代，內(nèi)容是可沉淀、可增值、可傳承的 “數(shù)字土地”，而廣告是一次性、高成本、無殘留的 “臨時(shí)租約”。

機(jī)場廣告能幫你 “租個(gè)好門面”，但門后的 “貨架” 是空的；每日一文看似 “笨辦法”，實(shí)則是在一磚一瓦地搭建 “自有商城”——AI 就是那個(gè)幫你 “裝修貨架、精準(zhǔn)引流、擴(kuò)大經(jīng)營” 的超級(jí)管家。15 年實(shí)戰(zhàn)告訴我們，品牌的終極競爭力不是 “曝光量”，而是 “在消費(fèi)者心智中建立的不可替代性”。

當(dāng)機(jī)場廣告還在爭奪旅客的3秒注意力時(shí)，每天一篇專業(yè)文章的積累，正在AI時(shí)代悄悄構(gòu)建起難以逾越的品牌壁壘。這兩種選擇的差異，本質(zhì)是”短期流量獲取”與“長期知識(shí)主權(quán)爭奪”的戰(zhàn)略分野。

而我的判斷是：而AI技術(shù)的演進(jìn)將持續(xù)放大這種差距！

AI時(shí)代的本質(zhì)，最終是多模態(tài)內(nèi)容（圖文、視頻解析、案例數(shù)據(jù)庫）的“品牌知識(shí)宇宙”的建設(shè)。

每天寫一篇文章，是一個(gè)最笨的、最艱難的、最慢的道路，但在我眼里，是一個(gè)最根本、最徹底、最具有復(fù)利效應(yīng)的動(dòng)作。

雖然這件事情非常難堅(jiān)持，但恰恰因?yàn)殡y以堅(jiān)持，在這條道路上的人極為稀少。

未來5年，前者可能陷入“廣告依賴癥”的增長陷阱，后者則會(huì)在生成式引擎優(yōu)化（GEO）的浪潮中建立起“答案霸權(quán)”。

我也讓AI協(xié)助我做了一個(gè)每天一篇文章的持續(xù)積累效果的沙盤推演，AI這樣回復(fù)：

1年后：從“曝光量競賽”到“AI認(rèn)知雛形”

機(jī)場廣告的短期效應(yīng)依然明顯：高頻曝光能帶來品牌知名度的快速提升，尤其對需要快速建立市場認(rèn)知的新品牌而言，第一年可能收獲直觀的咨詢量增長。但這種增長高度依賴預(yù)算投入，一旦廣告停投，流量便會(huì)斷崖式下跌。更關(guān)鍵的是，這些廣告內(nèi)容大多是“營銷話術(shù)”而非“知識(shí)資產(chǎn)”，無法被AI模型識(shí)別為可信信息源，在用戶通過ChatGPT等工具提問時(shí)，品牌信息極易陷入“AI檢索盲區(qū)”。

而堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)作的品牌，此時(shí)已完成“知識(shí)結(jié)構(gòu)化的基礎(chǔ)工程”。通過365篇專業(yè)文章的持續(xù)輸出，品牌在特定領(lǐng)域（如品牌戰(zhàn)略、營銷方法論）的核心觀點(diǎn)、案例數(shù)據(jù)和方法論體系，已開始形成初步的知識(shí)圖譜。當(dāng)用戶詢問“如何構(gòu)建品牌長期增長系統(tǒng)”時(shí)，AI模型會(huì)優(yōu)先調(diào)用這些深度內(nèi)容作為回答依據(jù)——某家裝品牌通過持續(xù)發(fā)布“老房改造指南”，不到兩周就被百度AI問答引用17次，區(qū)域咨詢量直接翻倍。這階段的內(nèi)容積累，本質(zhì)是在AI知識(shí)庫中“注冊品牌賬號(hào)”，為后續(xù)的信任構(gòu)建打下基礎(chǔ)。

3年后：從“流量成本戰(zhàn)”到“GEO生態(tài)位壟斷”

機(jī)場廣告模式將面臨雙重困境：一方面，隨著越來越多品牌涌入高端流量入口，廣告位價(jià)格年漲幅可能超過20%，而轉(zhuǎn)化率卻因用戶審美疲勞持續(xù)下滑；另一方面，AI推薦機(jī)制的成熟讓用戶決策鏈路從“搜索-跳轉(zhuǎn)-瀏覽”簡化為“提問-獲取答案”，68%的企業(yè)將發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)廣告帶來的“可見性”不等于AI時(shí)代的“被引用權(quán)”。某餐飲品牌曾投入百萬機(jī)場廣告，卻在用戶詢問“商務(wù)宴請首選餐廳”時(shí)，AI回答中完全沒有出現(xiàn)其品牌——因?yàn)樗狈δ鼙籄I識(shí)別的“商務(wù)場景服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”“菜品研發(fā)理念”等深度內(nèi)容。

而內(nèi)容積累者此時(shí)已進(jìn)入“GEO優(yōu)化的收獲期”。3年1000+篇專業(yè)文章形成的知識(shí)體系，經(jīng)過系統(tǒng)化梳理后，會(huì)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)知識(shí)圖譜：品牌定位、核心方法論、成功案例等關(guān)鍵實(shí)體被精準(zhǔn)鏈接，形成“品牌戰(zhàn)略→用戶價(jià)值→品牌創(chuàng)意→視覺表現(xiàn)→營銷配稱→增長戰(zhàn)役→增長案例”的完整語義網(wǎng)絡(luò)。這種結(jié)構(gòu)化知識(shí)能讓AI在回答相關(guān)問題時(shí)，將品牌作為“權(quán)威案例”優(yōu)先推薦。就像歐賽斯若堅(jiān)持輸出戰(zhàn)略咨詢案例，當(dāng)企業(yè)提問“如何提升復(fù)購率”時(shí)，AI可能直接引用“某餐飲品牌通過全案調(diào)整實(shí)現(xiàn)復(fù)購率提升40%”的深度分析，而非簡單列舉廣告口號(hào)。此時(shí)，品牌已從“內(nèi)容生產(chǎn)者”升級(jí)為“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定義者”，其知識(shí)資產(chǎn)開始具備“AI推薦壟斷性”。

5年后：從“營銷依賴癥”到“知識(shí)復(fù)利霸權(quán)”

依賴機(jī)場廣告的品牌將面臨“增長天花板”：廣告預(yù)算占營收比可能攀升至15%以上，卻難以突破認(rèn)知同質(zhì)化的困局——當(dāng)所有競爭對手都在機(jī)場宣稱“高端”“專業(yè)”時(shí)，用戶和AI都無法區(qū)分差異。更危險(xiǎn)的是，新一代AI模型的訓(xùn)練數(shù)據(jù)將主要來自前3-5年的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這些品牌因缺乏知識(shí)沉淀，會(huì)在AI的“知識(shí)圖譜”中逐漸邊緣化，最終陷入“不投廣告就消失”的惡性循環(huán)。

而持續(xù)創(chuàng)作者將進(jìn)入“知識(shí)復(fù)利的爆發(fā)期”。5年積累的1800+篇文章，已演變?yōu)榘嗄B(tài)內(nèi)容（圖文、視頻解析、案例數(shù)據(jù)庫）的“品牌知識(shí)宇宙”。

通過GEO優(yōu)化，這些內(nèi)容會(huì)滲透到AI生態(tài)的各個(gè)節(jié)點(diǎn)：在微信AI搜索中成為“商業(yè)前臺(tái)”，在專業(yè)模型中成為“知識(shí)助理”，在行業(yè)報(bào)告中成為“數(shù)據(jù)來源”。此時(shí)的品牌增長不再依賴單次營銷活動(dòng)，而是靠AI在無數(shù)次用戶交互中的“自然推薦”實(shí)現(xiàn)——就像今天的維基百科、行業(yè)白皮書被AI高頻引用一樣。更關(guān)鍵的是，這種知識(shí)壁壘具有極強(qiáng)的“路徑依賴性”：后來者需要生產(chǎn)3倍以上的內(nèi)容才能撼動(dòng)其在AI知識(shí)圖譜中的地位，而內(nèi)容積累的時(shí)間成本，恰恰是最難復(fù)制的護(hù)城河。

看著很不錯(cuò)，但5年是一條漫長的道路！

結(jié) 語

短期看流量，長期看心智；表面看傳播，本質(zhì)看沉淀。

選擇的本質(zhì)是：你在為誰“存錢”？

機(jī)場廣告是“給渠道交錢”，買的是當(dāng)下的流量；而內(nèi)容創(chuàng)作是“給AI存錢”，存的是未來的知識(shí)本金。

每天寫一篇文章，都是結(jié)構(gòu)化思維的積累；

每天寫一篇文章，是積累專業(yè)知識(shí)大廈；

每天寫一篇文章，是不斷輸出思想產(chǎn)品；

每天寫一篇文章，是不斷夯實(shí)方法論；

每天寫一篇文章，是把每天的工作儲(chǔ)蓄起來；

每天寫一篇文章，是每天在占領(lǐng)客戶搜索的入口。

越難做，越有價(jià)值！

一個(gè)人最有創(chuàng)作能力的時(shí)間是有限的，不敢說大話，不敢保證，我期望能走得久一些！

歐賽斯服務(wù)過的新冠軍品牌有：

1.料酒大王：老恒和

2.醋大王：恒順香醋

3.黃魚大王：裕鮮舫

4.甲魚大王：明鳳甲魚

5.OTC之王：華潤三九

6.東北冰激凌大王：德氏

7.中國掛面大王：克明面業(yè)

8.中國面食領(lǐng)導(dǎo)品牌：白象

9.中國電動(dòng)車領(lǐng)導(dǎo)品牌：愛瑪

10.中國船舶動(dòng)力領(lǐng)導(dǎo)者：中船集團(tuán)711所

11.中國門窗行業(yè)隱形冠軍：好博窗控