別亂叫Air！ 聯(lián)想moto內(nèi)涵友商，“落后者”定義標(biāo)準(zhǔn)遭群嘲
文 | 《BUG》欄目 張俊
面對華為、落后者蘋果等友商的別亂標(biāo)準(zhǔn)Air手機(jī)產(chǎn)品，聯(lián)想moto官微近日火力全開。聯(lián)想
聯(lián)想moto先是內(nèi)涵提出了“小于6mm和160g才是真Air”的標(biāo)準(zhǔn)，隨后又稱“有AI的友商Air才是真Air”，這兩番表態(tài)被認(rèn)為是定義在內(nèi)涵華為Mate 70 Air和蘋果iPhone Air，就連今年4月發(fā)布的遭群紅魔10 Air也無辜躺槍。
對于聯(lián)想moto接連內(nèi)涵友商，落后者網(wǎng)友們也看不下去了，別亂標(biāo)準(zhǔn)紛紛稱其“不要命”，聯(lián)想聯(lián)想官微則回復(fù)“不服就干”，內(nèi)涵后又刪除了該評論。友商
根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)公布的定義數(shù)據(jù)，今年第一季度，遭群聯(lián)想-摩托羅拉以近5%的落后者市場份額位居全球智能手機(jī)市場第九位。距離其設(shè)定的全球前三目標(biāo)還十分遙遠(yuǎn)；而在國內(nèi)市場，聯(lián)想-摩托羅拉更是常年位居Others。
專家認(rèn)為，聯(lián)想moto提出的Air標(biāo)準(zhǔn)，本質(zhì)是營銷卡位。輕薄手機(jī)可能會受到部分消費(fèi)者的青睞，但難以成為絕對主流，也不是走量的基本盤。
內(nèi)涵蘋果華為？遭網(wǎng)友群嘲
最近，蘋果的iPhone Air帶動了國內(nèi)輕薄手機(jī)的熱度，也吸引了多家國產(chǎn)手機(jī)廠商入局。
首先是聯(lián)想。在近日的一場活動上，聯(lián)想正式推出moto X70 Air超薄手機(jī)，主打“Air”系列輕薄設(shè)計(jì)。據(jù)悉，新機(jī)整機(jī)厚度為5.99mm，重量控制在159g，首發(fā)價2399元起。
其次是華為。在沒有召開發(fā)布會的情況下，華為Mate系列全新成員Mate 70 Air低調(diào)發(fā)布，也是華為首款以“Air”命名的手機(jī)機(jī)型。新機(jī)搭載7英寸大屏幕，機(jī)身厚度為6.6mm，重量為208g，售價4199元起。
而近日，聯(lián)想moto官微就“Air”手機(jī)的連續(xù)發(fā)聲引發(fā)關(guān)注和爭議。
其先是發(fā)文稱，Air，別亂叫。答應(yīng)我，別再讓“Air”這個名字，承受它不該承受的重量，真輕薄才是真本事。而在配圖的海報(bào)中，聯(lián)想moto寫道，“不是所有的Air都是真Air。＜6mm，＜160g才是真Air。”
聯(lián)想moto提出的這一真Air標(biāo)準(zhǔn)，被網(wǎng)友解讀為指向華為Mate 70 Air。在評論區(qū)，面對不少網(wǎng)友的調(diào)侃，聯(lián)想moto回應(yīng)稱“借一句名言：生死看淡，不服就干！”不過《BUG》欄目發(fā)現(xiàn)，或許爭議較大，聯(lián)想moto目前已經(jīng)刪除了這一評論。
值得注意的是，如果按照聯(lián)想moto提出的＜6mm和＜160g的標(biāo)準(zhǔn)，蘋果的iPhone Air也不達(dá)標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，iPhone Air的厚度為5.6mm、重量為165g；另外，還有一些品牌和產(chǎn)品“躺槍”，比如早在今年4月，中興通訊旗下的電競手機(jī)品牌紅魔就推出了紅魔10 Air，機(jī)身厚度為7.85mm，重量為205g，同樣不符合聯(lián)想moto給出的Air標(biāo)準(zhǔn)。
爭議之下，聯(lián)想moto近日再次在微博上發(fā)聲稱，“有AI的Air，才是真Air。答應(yīng)我，別只關(guān)心身材的輕薄，而忽略了靈魂的重量?！边@次表態(tài)則被網(wǎng)友解讀為指向了蘋果的iPhone Air。
早在2024年6月，蘋果公布了Apple Intelligence（蘋果智能），將為iPhone手機(jī)等設(shè)備引入一系列AI功能。當(dāng)年10月，蘋果曾發(fā)布消息稱，Apple Intelligence將于2025年4月支持中文等語言。不過這一計(jì)劃不斷延期，蘋果公司CEO庫克日前在上海舉行的一場對話中透露，蘋果公司正在努力推動Apple Intelligence進(jìn)入中國市場。
面對聯(lián)想moto內(nèi)涵華為和蘋果等友商，網(wǎng)友們也是看不下去了，紛紛吐槽稱，“三星在國內(nèi)的市場份額都比你多，勸你老老實(shí)實(shí)把產(chǎn)品做好”。
專家：Air難以走量，依然是小眾市場
眺遠(yuǎn)咨詢董事長兼CEO高承遠(yuǎn)向《BUG》欄目表示，聯(lián)想把“Air”釘死在6mm+160g這條線上，本質(zhì)是營銷卡位。眼下輕薄不是偽需求，而是被續(xù)航和影像拖了后腿。輕薄手機(jī)未來兩年大概率是旗艦副線，而不是走量基本盤。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬也向《BUG》欄目分析稱，聯(lián)想moto提出的Air手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)小于6毫米厚度和160克重量，這一標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)對輕薄手機(jī)提出了明確的技術(shù)要求，有助于推動行業(yè)在便攜性和用戶體驗(yàn)上的進(jìn)步。不過手機(jī)設(shè)計(jì)需要兼顧性能、續(xù)航和散熱等多方面因素，單純追求輕薄可能無法滿足所有用戶需求。
他認(rèn)為，輕薄手機(jī)在未來可能會受到部分消費(fèi)者的青睞，尤其是那些注重便攜和手感的用戶。但從整體市場來看，手機(jī)發(fā)展趨勢更偏向綜合體驗(yàn)的平衡，包括屏幕、電池、攝像頭等組件的協(xié)同優(yōu)化，因此輕薄設(shè)計(jì)可能成為重要分支，但難以成為絕對主流。
值得注意的是，近日有外媒報(bào)道稱，因iPhone Air市場銷售表現(xiàn)欠佳，蘋果公司決定將下一代iPhone Air的發(fā)布計(jì)劃無限期延后；與此同時，不少國產(chǎn)廠商也對輕薄手機(jī)的路線持觀望狀態(tài)。小米集團(tuán)總裁盧偉冰近日在微博發(fā)文表示，Air手機(jī)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度看，是非常大膽的創(chuàng)新嘗試，是值得肯定的。但極致的薄，的確會帶來用戶體驗(yàn)的犧牲，包括續(xù)航，散熱，性能，相機(jī)等。從實(shí)際的銷售情況來看，的確是非常小眾。更重要的還要看過段時間后，用戶持續(xù)使用的比例。
國內(nèi)存在感不強(qiáng)，重回主流困難重重
自2014年被聯(lián)想收購后，摩托羅拉在國內(nèi)市場的存在感一直不強(qiáng)。
多年間，聯(lián)想先后推出了樂Phone、ZUK、拯救者等多個手機(jī)品牌，但均以失敗告終，如今僅剩摩托羅拉一根獨(dú)苗。在2024年的聯(lián)想財(cái)報(bào)會上，聯(lián)想董事長兼CEO楊元慶稱，會加大對智能手機(jī)業(yè)務(wù)的投入，目標(biāo)是在3年內(nèi)回到主流手機(jī)廠商的行列。不過，聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、移動業(yè)務(wù)集團(tuán)兼摩托羅拉總裁塞爾吉奧·布尼亞克隨后在接受采訪時表示，要在3年內(nèi)將摩托羅拉打造成為全球前三智能手機(jī)品牌，但中國市場除外。
根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，今年第一季度，聯(lián)想-摩托羅拉以近5%的市場份額位居全球智能手機(jī)市場第九位。目前來看，距離全球前三的目標(biāo)還十分遙遠(yuǎn)；而在國內(nèi)市場，聯(lián)想-摩托羅拉更是常年位居Others。
梁振鵬認(rèn)為，聯(lián)想moto手機(jī)在國內(nèi)存在感較弱，主要原因包括市場競爭激烈，國產(chǎn)品牌如華為、小米、OPPO、vivo等在技術(shù)、渠道和營銷上占據(jù)優(yōu)勢；摩托羅拉品牌在用戶認(rèn)知上逐漸淡化，產(chǎn)品創(chuàng)新和本地化不足；以及聯(lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略調(diào)整和資源投入相對有限。
他指出，輕薄手機(jī)本身難以拯救摩托羅拉，因?yàn)槠放茝?fù)興需要綜合競爭力的提升。這包括打造有辨識度的產(chǎn)品特色、加強(qiáng)核心技術(shù)研發(fā)、優(yōu)化渠道布局，以及開展有效的市場營銷。輕薄設(shè)計(jì)可以作為差異化賣點(diǎn)之一，但必須結(jié)合高性能、長續(xù)航、優(yōu)質(zhì)影像等用戶關(guān)心的特性，才能重新贏得市場認(rèn)可。
眺遠(yuǎn)咨詢董事長兼CEO高承遠(yuǎn)也認(rèn)為，摩托羅拉在國內(nèi)聲量弱，核心是渠道、品牌、節(jié)奏三連缺：線下網(wǎng)點(diǎn)所剩無幾，線上聲量被頭部廠商廣告淹沒；品牌故事仍停留在“Hello Moto”情懷，缺乏影像、快充、生態(tài)等顯性標(biāo)簽；產(chǎn)品節(jié)奏慢半拍，芯片平臺、系統(tǒng)功能常晚于競品三個月，熱度自然消散。
他強(qiáng)調(diào)，輕薄能制造話題，卻救不了基本盤，只有把渠道下沉到千元檔、把系統(tǒng)更新承諾擺到臺面上，再用折疊刀鋒系列打造品牌高度，才可能搶到細(xì)分人群，否則仍難逃“Others”名單。
《BUG》欄目在黑貓投訴 【下載黑貓投訴客戶端】上看到，摩托羅拉手機(jī)的累計(jì)投訴量為310件。投訴主要集中在手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量不佳、售后服務(wù)跟不上等問題。一位用戶投訴稱，他在6月購買了摩托羅拉折疊屏手機(jī)，不到30天時間出現(xiàn)屏幕漏液問題，聯(lián)系了摩托羅拉客服讓自己維修。在7月維修好之后，不到15天的時間屏幕又出現(xiàn)漏液問題?！斑@手機(jī)在短短2個月不到的時間頻繁出現(xiàn)問題。”他吐槽稱。
由此來看，摩托羅拉要想在中國市場重回主流，仍有很多課要補(bǔ)。
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