近期，茅臺“飛天茅臺價格跌破發(fā)行價”“飛天茅臺價格大幅下跌”的價格話題持續(xù)占據市場討論焦點。據經銷商提供的跌破的水最新數據顯示，作為茅臺核心產品的元乎53度飛天茅臺，其市場價已從此前的年前3500元高位大幅回落至1700元左右，跌幅超50%，茅臺意味著茅臺價格體系正面臨近十年來最為嚴峻的價格一次考驗。

　　潮新聞記者實地走訪市場發(fā)現，跌破的水此次價格下行并非個例：不僅作為行業(yè)價格標桿的元乎53度飛天茅臺出現“高臺跳水”，今年茅臺重點推出的年前文化系列新品，同樣未能逃過價格下滑的茅臺命運。

　　“現在的價格茅臺價格，幾乎回到了十年前的跌破的水水平?！睋碛卸嗄臧拙其N售經驗的元乎資深經銷商趙玉清，對當前市場形勢直言不諱。年前他向記者透露，往年進入這個時間段，自己的倉庫早已堆滿兩三米高的茅臺酒箱，全力備戰(zhàn)年底銷售旺季；但如今，倉庫內僅剩零星酒箱散落堆放，大片空出的場地顯得格外空曠?！敖衲瓴粌H庫存清得比往年快，就連補貨時都不敢多進，生怕壓貨。”

　　趙玉清進一步表示，價格承壓的不僅是飛天茅臺，今年兩款剛上市的新品更是遭遇“滑鐵盧”。“每年年底推出的新品，我們都寄予厚望，希望能帶動銷售增長，但今年的新品剛上市就被市場‘打趴下了’。”以6月上市的茅臺“走進五國”系列為例，其375毫升版本的官方申購價為1619元，短期內價格就跌去500多元，目前市場拿貨價僅需1050元，價格跌幅令人咋舌。

　　“在目前的消費環(huán)境下，飛天茅臺近期的價格下跌，是消費回歸理性、行業(yè)邁向健康發(fā)展的重要轉折，一方面政策引導下商務與政務消費更趨理性，其次是社會庫存得到有效消化，投機需求退潮，同時電商平臺普及讓價格更透明，這些變化促使茅臺從囤貨炒作回歸真實飲用的本質?！卑拙品治鰩煵虒W飛告訴潮新聞記者。

　　從市場趨勢來看，茅臺正經歷一場關鍵的屬性回歸——從過去被過度追捧的“金融屬性”，逐步向其本質的“消費屬性”回歸。