（來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報）

　　“你是溫崢溫崢嶸，那我是嶸那誰？”演員溫崢嶸指出“她”的形象出現(xiàn)在多個網(wǎng)絡(luò)帶貨直播間，此“她”并非她本人，演員應(yīng)由而是遭遇直播由生成式人工智能（AI）合成。溫崢嶸曾在一個直播間發(fā)出質(zhì)問，冒事卻被對方拉黑。溫崢近日，嶸那溫崢嶸在其微博講述這一遭遇，演員應(yīng)由并呼吁：“大家一定要警惕，遭遇直播謹防上當(dāng)！冒事”直播間AI仿冒名人帶貨（即“AI盜播帶貨”）事件又一次引發(fā)社會廣泛關(guān)注。溫崢

　　近年來，嶸那網(wǎng)絡(luò)上利用AI技術(shù)合成影視明星等社會知名人士，演員應(yīng)由換臉換聲的遭遇直播視頻并不少見，一些商家未獲授權(quán)卻通過剪輯視頻、冒事拼貼文字信息，或利用AI特效仿冒明星等進行帶貨營銷，誤導(dǎo)消費者，同時也損害了當(dāng)事人的相關(guān)權(quán)益，諸如肖像權(quán)、姓名權(quán)、著作權(quán)等。

　　“‘AI盜播帶貨’可能會侵犯原始視頻或直播內(nèi)容中的作品權(quán)利，也可能侵犯表演者享有的鄰接權(quán)。”西安交通大學(xué)法學(xué)院教授焦和平在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，治理“AI盜播帶貨”需構(gòu)建司法、監(jiān)管、行業(yè)協(xié)同的全鏈條機制。

涉及多項著作權(quán)

　　當(dāng)下，很多短視頻、直播、電商平臺都存在大量利用AI進行直播的情況。根據(jù)某平臺近日發(fā)布的治理AI仿冒名人帶貨情況的通報，違規(guī)行為主要有以下幾種情形：

1

未經(jīng)授權(quán)，利用AI仿冒名人肖像、聲音信息進行帶貨；

2

未經(jīng)授權(quán)，內(nèi)容畫面、聲音、文案信息虛假宣稱為名人，或暗示商品與名人有直接關(guān)聯(lián)進行帶貨；

3

未經(jīng)授權(quán)，使用名人姓名或藝名，或使用變體等形式，從昵稱到視頻刻意仿冒名人進行帶貨；

4

未經(jīng)授權(quán)，頭像直接使用名人肖像，利用特效制作卡通形象或高度相似圖片仿冒名人進行帶貨；

5

未經(jīng)授權(quán)，剪輯、拼貼名人的視頻或直播片段，虛假宣傳名人推薦過相關(guān)商品等。

據(jù)了解，不僅溫崢嶸，網(wǎng)絡(luò)主播董宇輝等也遭遇類似的情況。

對于直播視頻，焦和平認為，在直播活動中，如果主播的講解、評述具有獨創(chuàng)性，可被認定為口述作品；而經(jīng)過精心編排、具有獨創(chuàng)性鏡頭切換和畫面選擇的直播整體，也可能構(gòu)成視聽作品；即使直播內(nèi)容未能構(gòu)成作品，其固定化的連續(xù)影像也可能作為錄像制品受到鄰接權(quán)保護。

　　“在‘AI盜播帶貨’場景中，存在侵犯著作權(quán)人復(fù)制權(quán)、傳播權(quán)與改編權(quán)的可能性?！苯购推骄唧w分析：在剪輯、拼貼名人視頻或直播片段情形下，若商家未經(jīng)授權(quán)將名人的表演視頻，如直播片段、講解視頻進行剪輯、拼貼，屬于“數(shù)字化復(fù)制”行為；若將上述內(nèi)容上傳至電商平臺等供用戶瀏覽，則進一步侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)；若商家通過AI技術(shù)將拼貼內(nèi)容包裝為“名人本人推薦”，則是對原作品的歪曲使用，侵犯著作權(quán)人的保護作品完整權(quán)。

　　不僅如此，焦和平還指出，這種場景中，還可能侵犯表演者表明表演者身份權(quán)與保護表演形象不受歪曲權(quán)。前者是指商家未經(jīng)授權(quán)使用名人姓名或藝名，或直接使用名人頭像卻不標明表演者身份，甚至虛假宣稱“本人推薦”，剝奪了表演者對其表演的“表明身份權(quán)”。后者是指商家通過AI技術(shù)仿冒名人肖像、聲音，或通過剪輯將名人的正常表演片段拼接為“推薦商品”的內(nèi)容，導(dǎo)致表演者的公眾形象被丑化、誤導(dǎo)，侵犯表演者保護表演形象不受歪曲權(quán)。此外，商家未經(jīng)表演者許可，將其現(xiàn)場表演通過AI技術(shù)自行錄制或者將合法錄制的錄播視頻剪輯后在網(wǎng)絡(luò)上傳播，侵犯了表演者對其表演的復(fù)制、傳播等行為享有許可、獲酬權(quán)，未經(jīng)許可的商業(yè)使用均屬侵權(quán)。

多維度協(xié)同治理

　　溫崢嶸遭“AI盜播帶貨”事件發(fā)生后，部分網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)有所行動，在發(fā)布治理通報的同時也表示，AI內(nèi)容侵權(quán)識別是行業(yè)性技術(shù)難題，惡意仿冒賬號也在不斷與平臺進行技術(shù)對抗。如何治理，是擺在行業(yè)面前的一道難題。

　　在焦和平看來，治理“AI盜播帶貨”需構(gòu)建司法、監(jiān)管、行業(yè)協(xié)同的全鏈條機制，包括發(fā)布司法標準，明確AI場景下的權(quán)利邊界；強化行政監(jiān)管，強化全流程執(zhí)法；督促行業(yè)自律，推動平臺與商家的規(guī)范經(jīng)營。其中，在強化行政監(jiān)管方面，市場監(jiān)管部門應(yīng)加強對AI生成內(nèi)容工具的監(jiān)管，要求AI工具提供者在用戶生成的涉及人物形象的內(nèi)容中顯著強制嵌入“非真人原聲”標識。同時，網(wǎng)信部門應(yīng)要求平臺對AI生成內(nèi)容進行前置審查，對仿名人帶貨內(nèi)容，要求平臺主動核查是否取得表演者授權(quán)。此外，版權(quán)行政管理部門應(yīng)建立AI侵權(quán)舉報平臺，接收被仿冒者、消費者的舉報，對查實的侵權(quán)行為，依法責(zé)令商家停止侵權(quán)、賠償損失，并將其納入“知識產(chǎn)權(quán)失信名單”，向平臺通報，且需不定期向平臺用戶公開。

　　治理“AI盜播帶貨”，網(wǎng)絡(luò)平臺扮演著重要的角色。焦和平認為，平臺應(yīng)從“被動應(yīng)對”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃臃揽亍保菏紫?，需承?dān)“通知-刪除”義務(wù)，接到權(quán)利人的侵權(quán)通知后，應(yīng)及時采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等措施，若未及時采取措施，對損害的擴大部分與侵權(quán)商家承擔(dān)連帶責(zé)任；其次，針對AI生成內(nèi)容，平臺應(yīng)承擔(dān)主動審查義務(wù)，通過AI檢測技術(shù)識別“仿名人形象”“未標識AI內(nèi)容”的商品鏈接，并向權(quán)利人披露侵權(quán)商家的真實身份信息，協(xié)助權(quán)利人維權(quán)；再次，平臺應(yīng)強化技術(shù)與制度治理，如通過技術(shù)防控來識別“仿名人AI內(nèi)容”，建立“商家資質(zhì)審核機制”，完善懲戒機制等。

　　“AI數(shù)字人直播是直播市場發(fā)展的重要方向之一，而大量的AI仿冒名人帶貨行為嚴重影響了直播帶貨市場營商環(huán)境。”中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長曹磊在接受本報記者采訪時表示，對于電商平臺是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任需要依據(jù)兩個原則：一是“避風(fēng)港原則”，平臺在接到侵權(quán)通知后，只要能及時刪除侵權(quán)內(nèi)容，即可不承擔(dān)責(zé)任，這源于網(wǎng)絡(luò)信息海量，平臺難以事前全面審查；二是“紅旗原則”，當(dāng)侵權(quán)行為非常明顯時，平臺必須主動采取行動。此外，MCN機構(gòu)（與內(nèi)容創(chuàng)作者合作或直接生產(chǎn)內(nèi)容的實體或組織）也應(yīng)該加強監(jiān)管。

　　據(jù)悉，對于多個帶貨直播間的侵權(quán)行為，溫崢嶸團隊已進行取證，并發(fā)出了律師函。溫崢嶸也通過微博發(fā)聲：“堅決維護粉絲和廣大消費者的權(quán)益，粉絲、消費者朋友們一定注意甄別，不要上當(dāng)受騙，如果看到有假冒我或其他藝人朋友的內(nèi)容，馬上向平臺投訴舉報。”（本報記者 竇新穎）

來 ?源：中國知識產(chǎn)權(quán)報 原標題：演員溫崢嶸被多個直播間AI合成帶貨，業(yè)界呼吁加大治理——對“AI盜播帶貨”說“不”

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編 ?輯：晏　如

責(zé) ?編：孫雅曼