華夏時報記者盧夢雪 北京報道

　　進(jìn)入11月下旬，額度銀行網(wǎng)點的已經(jīng)銀行 “開門紅” 氛圍日漸濃厚，從國有大行到股份制銀行、搶完城商行，理財紛紛針對公募基金、基金銀行理財、保險保險產(chǎn)品推出專項營銷計劃，開門部分機構(gòu)的紅營首發(fā)產(chǎn)品已出現(xiàn)搶購熱潮。

　　記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，銷戰(zhàn)與往年相比，提前今年的打響營銷活動啟動更早，銀行不僅推出了開門紅專享產(chǎn)品，額度還對部分產(chǎn)品進(jìn)行了費率優(yōu)惠，已經(jīng)銀行通過 “產(chǎn)品 + 費率” 的搶完組合策略搶占市場份額。

　　資管“開門紅”已悄然啟幕

　　往年的理財銀行“開門紅”大多集中在新年后的第一季度，但今年的市場節(jié)奏明顯前置。11月下旬起，已有多家銀行通過召開“專項啟動會”等形式，在內(nèi)部下達(dá)了針對資管產(chǎn)品銷售的沖刺任務(wù)。

　　中國銀行一分行召開2026年個人金融條線旺季營銷活動啟動大會，財富管理是其中重要一環(huán)。平安銀行某分行在2026年零售一季度業(yè)務(wù)啟動會上表示，要“力爭存款、貸款、銀管、銀保等業(yè)務(wù)全面開花”。廈門銀行一業(yè)務(wù)部舉辦了2026年保險開門紅啟動會，對2026年的工作重點及目標(biāo)措施做重要部署。

　　11月27日，記者走訪了北京多家銀行網(wǎng)點，切身感受到了這股暗涌的營銷熱浪。

　　“我們的‘開門紅’理財已經(jīng)上線了，今天首發(fā)的產(chǎn)品已經(jīng)搶購?fù)炅耍闭猩蹄y行一客戶經(jīng)理告訴《華夏時報》記者，“后續(xù)還會有額度，開門紅產(chǎn)品收益預(yù)期會更好，因為在底層資產(chǎn)上會有所傾斜，配置一些更優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)。”

　　她同時表示，后續(xù)行內(nèi)仍會陸續(xù)上線“開門紅”活動的理財和保險產(chǎn)品，但基金產(chǎn)品主要還是隨行就市，和平時相比變化不大。

　　“我們上線了很多‘開門紅’的保險產(chǎn)品?！编]儲銀行一支行的客戶經(jīng)理告訴記者，與往常相比，開門紅的保險產(chǎn)品種類會更多，可選擇性會更豐富，以滿足不同投資者的資產(chǎn)管理需求，“后續(xù)我們也會上線開門紅專屬的理財產(chǎn)品，但是目前還沒通知?！?/p>

　　恒豐銀行客戶經(jīng)理也告訴記者，該行近期已上新了一款綠色金融主題的開門紅產(chǎn)品，產(chǎn)品業(yè)績比較基準(zhǔn)在2.5%到2.85%，后續(xù)也會上線更多開門紅專屬理財。

　　除了上線開門紅專屬產(chǎn)品，也有銀行對年底新客戶資產(chǎn)轉(zhuǎn)入做了一定的優(yōu)惠活動。

　　有股份行客戶經(jīng)理告訴記者，該行在年底推出了資產(chǎn)轉(zhuǎn)入的專屬理財，若客戶轉(zhuǎn)入40萬元以上的新資金，即可購買對應(yīng)的專屬理財，“30天持有期，業(yè)績比較基準(zhǔn)也比較高，在2.45%左右?！?/p>

　　有股份行客戶經(jīng)理表示，該行代銷的一款固收類產(chǎn)品正在募集期，“持有期30天，為了做活動，我們首期收益率基本可以做到2.3%。”

　　不過，并非所有銀行都已同步啟動營銷活動。有股份行工作人員表示，該網(wǎng)點目前還沒有接到“開門紅”相關(guān)的活動通知，具體的產(chǎn)品安排和營銷方案得等總行統(tǒng)一部署。

　　金樂函數(shù)分析師廖鶴凱向《華夏時報》記者指出，銀行開門紅提前啟動是多重壓力下的選擇，近年來，銀行業(yè)凈息差持續(xù)收窄導(dǎo)致盈利壓力增大，市場競爭加劇迫使銀行提前搶占優(yōu)質(zhì)客戶和信貸項目，更加注重貸款和中間業(yè)務(wù)的業(yè)績拉動作用。

　　費率優(yōu)惠席卷多家銀行

　　除了產(chǎn)品的擴容，另一場以“降價”為核心的競爭也已悄然席卷銀行財富管理市場。

　　記者注意到，11月中下旬以來，工商銀行、興業(yè)銀行、民生銀行、郵儲銀行等多家銀行均發(fā)布了相關(guān)公告，對旗下部分代銷基金產(chǎn)品實行費率優(yōu)惠，將“開門紅”的戰(zhàn)火引向了價格層面。

　　工商銀行公告表示，自11月24日起，投資者通過該行渠道定投基金產(chǎn)品、申購養(yǎng)老Y份額基金產(chǎn)品享有費率優(yōu)惠，均可享受申購費率1折優(yōu)惠。

　　民生銀行表示，對該行旗下民生加銀基金發(fā)行的某款混合型FOF基金，申購費率進(jìn)行“打折”優(yōu)惠，銀行柜臺、網(wǎng)上銀行、手機銀行渠道認(rèn)申購均享有5折優(yōu)惠；此外，該行年初啟動的費率優(yōu)惠活動已惠及超400只基金，申購及定投費率最低降至1折，優(yōu)惠周期長達(dá)三個月。

　　興業(yè)銀行也于11月18日官宣，對代銷的4款基金產(chǎn)品實施申購及定投費率5折優(yōu)惠。

　　平安銀行則創(chuàng)新推出“費率+服務(wù)”組合優(yōu)惠方案。在“平安聚金”平臺上，持有黃金ETF聯(lián)接基金超過1年的投資者，除享受0.1%的申購費率外，還可免費獲得專業(yè)投資顧問提供的資產(chǎn)配置建議。

　　與此同時，多家銀行及互聯(lián)網(wǎng)平臺通過提升贖回限額、延長實時到賬時段、創(chuàng)新快贖功能等方式，大幅縮短資金到賬周期。

　　財富管理業(yè)務(wù)是銀行中間業(yè)務(wù)收入的重要構(gòu)成。2025年三季報顯示，前三季度42家A股上市銀行手續(xù)費及傭金凈收入合計達(dá)到了5782.00億元，較上年同期增長了4.60%。其中，三季度手續(xù)費及傭金凈收入同比增幅超過50%的上市銀行有7家，常熟銀行增幅最為顯著，今年前三季度手續(xù)費及傭金凈收入同比增長364.76%。全國性銀行中，農(nóng)業(yè)銀行、郵儲銀行前三季度手續(xù)費及傭金凈收入增幅均在10%以上，中國銀行、建設(shè)銀行、中信銀行、華夏銀行等機構(gòu)同比增幅均超5%。