京東 ?視覺中國 資料圖

10月29日，強制求雙期間京東內(nèi)部人士向澎湃新聞記者回應稱，選還近期“京東對美的涉巨巨額罰款”、“京東二選一”等謠言，額罰是款京因為京東要求在自己平臺上的售價不能高于其他平臺，引發(fā)與抖音直播間之間的東抖價格競爭而產(chǎn)生的。

該人士向記者表示，音美近期所謂“京東對美的強制求雙期間巨額罰款”、“京東二選一”等針對京東的選還負面信息，屢屢登上抖音和今日頭條熱榜，涉巨甚至同一個話題反復上榜。額罰京東發(fā)出辟謠信息后，款京京東二選一謠言新聞仍然掛在今日頭條熱榜上，東抖而同期其他平臺并無此新聞的音美相關熱搜。

京東內(nèi)部人士稱，強制求雙期間美的等品牌在京東平臺銷售量很大，京東要求在自己平臺上的售價不能高于其他平臺，這種做法是確保銷量大的平臺價格具有競爭力，讓大多數(shù)消費者購買到合適的價格。這種主動比價本質是為消費者構筑價格防護墻。二選一本質是限制去別的平臺經(jīng)營。所以京東不是二選一?！岸x一”概念被模糊使用，既是對京東正常價格策略的曲解，也有借法律標簽制造負面輿論的嫌疑。

此前抖音大家電負責人李文濤曾在朋友圈指責京東低價行為，李文濤在朋友圈發(fā)文稱，“得道多助失道寡助，好的商業(yè)模式一定是利他的，友商的動作顯然是不利于合作伙伴發(fā)展的?！?/p>

抖音電商內(nèi)部人士則對澎湃新聞記者表示，京東以上回應，證實了京東主動限制商家在其他平臺的自主經(jīng)營權這一事實。此外，京東還以巨額罰款為威脅，禁止家居家電商家參與抖音電商的平臺營銷活動。

該人士認為，根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局當年對某電商平臺“二選一”案作出的行政處罰決定書，“禁止平臺內(nèi)經(jīng)營者在其他競爭性平臺開店和參加其他競爭性平臺促銷活動”都屬于限制市場競爭的“二選一”違法行為。京東限制上述商家使用抖音的“雙十一”優(yōu)惠券，禁止他們參與抖音“雙十一”促銷活動，無疑已經(jīng)構成了“二選一”。

上述抖音電商內(nèi)部人士對記者表示，我們期待有關部門可以對此事件予以核實，維護電商領域的正常市場秩序，保障商家的自主經(jīng)營權。抖音電商愿意與友商開展公平、公正、公開的市場競爭，共同為實體經(jīng)濟和促消費，作出應有的努力與貢獻。

美的方面否認了被罰款一事。據(jù)美的方面向澎湃新聞記者表示，根據(jù)目前掌握的情況，網(wǎng)絡上相關提及美的的文章屬于不實信息。

盡管三方回應各不相同，但相關爭議無疑拉開了今年雙十一“價格戰(zhàn)”的序幕。澎湃新聞記者獲悉，京東于10月9日啟動今年雙十一，比去年提前5天；抖音銜接中秋大促，周期長達57天；天貓10月15日啟動，周期達31天。

8月14日，據(jù)京東集團(Nasdaq:JD；09618.HK)發(fā)布2025年二季度業(yè)績顯示，今年第二季度收入為3567億元，較去年同期增長22.4%，刷新近三年收入增速的新紀錄。二季度歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為62億元，去年同期為126億元，同比減少51%；非美國通用會計準則下歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為74億元，去年同期為145億元，同比減少49%。

購物節(jié)大促依舊是拉動京東業(yè)績的重要引擎，財報顯示，二季度京東的核心業(yè)務京東零售，營收3101億元，增長20.6%，運營利潤139億元，運營利潤率4.5%，創(chuàng)下公司歷史上所有大促季度的最高紀錄。

10月10日，抖音電商公布“雙11”大促首日數(shù)據(jù)，首日成交商家數(shù)量同比增長75%，其中，銷售額破億元的品牌數(shù)量同比增長800%，銷售額破千萬元的單品數(shù)量同比增長500%。