拓展票房之外的羅小黑營收

　　據(jù)燈塔專業(yè)版，《羅小黑戰(zhàn)記2》累計票房5.33億元，熱度并打破“過去三年暑期檔奇幻片累計票房紀(jì)錄”“過去三年暑期檔奇幻片檔期票房紀(jì)錄”兩項影史紀(jì)錄。不減

　　深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬介紹說：“與許多國產(chǎn)動畫電影‘先上映、中文后開發(fā)衍生品’的線尚模式不同，《羅小黑戰(zhàn)記2》的未跑商業(yè)化路徑更接近國際成熟IP，即在電影上映前IP已具備多年粉絲基礎(chǔ)，羅小黑衍生品體系提前成型。熱度”

　　2023年6月28日，不減中文在線發(fā)布公告，中文擬以1.38億元的線尚對價收購羅小黑系列IP母公司寒木春華51.04%股權(quán)。

　　據(jù)中文在線2024年年度報告，未跑羅小黑已發(fā)布一系列谷子商品，羅小黑包括徽章、熱度亞克力牌、不減搖搖樂、膠片卡、海報等多種類型，多款谷子產(chǎn)品上線即售罄；羅小黑主題快閃計劃率先落地上海熱門商圈，后續(xù)會在全國范圍內(nèi)開啟快閃活動。

　　電影的上映進(jìn)一步帶動了衍生品市場。據(jù)公開資料，《羅小黑戰(zhàn)記2》電影首映日當(dāng)天，羅小黑盲盒的預(yù)售僅用時2秒就全部賣光，同時北京朝陽公園旗艦快閃店10日內(nèi)總體客流量超過15萬人。電影上映以來，線上線下渠道共售出14萬件羅小黑周邊衍生品。

　　此外，在《羅小黑戰(zhàn)記2》上映期間，羅小黑IP登上天貓站內(nèi)動漫周邊熱銷品牌榜TOP4，僅次于米哈游、泡泡瑪特、光與夜之戀。

　　市場分析師李冉表示，《羅小黑戰(zhàn)記2》衍生品市場的火爆并非偶然，而是多方面因素共同作用的結(jié)果。一方面，影片為衍生品的熱銷奠定了堅實的受眾基礎(chǔ)；另一方面，精準(zhǔn)的市場定位和多元化的產(chǎn)品策略也起到了關(guān)鍵作用。從盲盒、手辦等潮玩產(chǎn)品，到涵蓋服飾、文具、生活用品等各類周邊，滿足了不同消費(fèi)群體的需求，擴(kuò)大了市場覆蓋面。

　　IP帶動業(yè)績尚需時間

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管羅小黑IP衍生品市場呈現(xiàn)火熱局面，但表現(xiàn)在業(yè)績上尚需時間。

　　財報顯示，去年，中文在線營收11.59億元，同比下降17.73%；歸母凈利潤-2.43億元，同比下降371.58%。今年三季度，中文在線營收4.55億元，同比增長31.43%；歸母凈利潤-2.94億元，同比下降673.14%。

　　艾媒咨詢CEO兼分析師張毅表示，IP培育和變現(xiàn)周期存在時間差，并且衍生品銷售高度依賴于粉絲群體的情感認(rèn)同與消費(fèi)行為，容易受到粉絲波動的影響。因此，對于羅小黑這一IP而言，其核心增量收入在短期內(nèi)尚難以形成穩(wěn)定且可持續(xù)的業(yè)務(wù)支撐，需通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新、市場擴(kuò)展與AI等技術(shù)的加持，逐步構(gòu)建起穩(wěn)固的IP生態(tài)體系，方能在激烈的市場競爭中實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)步增長與長期發(fā)展。

　　中文在線2024年年度報告顯示，今年將繼續(xù)圍繞“夯實內(nèi)容、決勝IP、國際優(yōu)先、AI賦能”四大戰(zhàn)略支柱，聚焦技術(shù)驅(qū)動、內(nèi)容生態(tài)協(xié)同與IP全球化布局。

　　在張毅看來，中文在線的IP業(yè)務(wù)當(dāng)前正處于快速成長期向成熟期的過渡期。在此過程中，構(gòu)建多形態(tài)、跨媒介的內(nèi)容矩陣，以及拓展多元化、全覆蓋的渠道布局，對于推動IP價值的深度挖掘與廣泛傳播尤為關(guān)鍵。

　　在張振鵬看來，中文在線IP業(yè)務(wù)有其自身優(yōu)勢，包括內(nèi)容儲備豐富、擁有多平臺分發(fā)矩陣。但是，劣勢同樣明顯，中文在線的頭部IP較少。

　　據(jù)中文在線2024年年度報告，公司已積累海量內(nèi)容IP，旗下?lián)碛性瓌?chuàng)網(wǎng)站17K小說網(wǎng)、四月天小說網(wǎng)、海貍故事等原創(chuàng)平臺，累積數(shù)字內(nèi)容資源超560萬種，駐站作者450萬名；與600余家版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位。

　　對此，李冉表示，中文在線未來若想在IP業(yè)務(wù)上取得更大突破，需在保持現(xiàn)有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加大對頭部IP培育的力度，構(gòu)建一套完善的IP孵化與運(yùn)營體系。

　　張振鵬提出，在IP創(chuàng)作方面，可以更加精細(xì)化，包括加入歷史、科幻等多元元素，通過跨題材融合創(chuàng)新豐富IP內(nèi)涵，進(jìn)而充分釋放范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；在海外市場拓展方面，需量身定制契合當(dāng)?shù)匦枨蟮腎P產(chǎn)品；在IP運(yùn)營方面，可以構(gòu)建以粉絲為核心的創(chuàng)新運(yùn)營模式，搭建與粉絲互動共創(chuàng)的平臺，增強(qiáng)粉絲黏性。

　　北京商報第一時間向中文在線發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿未收到中文在線方面的回復(fù)。

(責(zé)任編輯：娛樂)