被下架的抖音低價等待主要是第三方商家的低價國內(nèi)版53度500ml飛天茅臺，其他容量、茅臺其他酒精度的集體飛天茅臺和海外版53度500ml飛天茅臺依然可見。

有商家15日下午向21世紀經(jīng)濟報道記者證實，下線收到抖音平臺發(fā)布的平臺通知，稱售賣茅臺的研判店鋪都在“等待平臺研判”，后續(xù)能否銷售要等待平臺判定店鋪是抖音低價等待否違規(guī)。

不過21世紀經(jīng)濟報道記者下午查詢注意到，茅臺已經(jīng)可查部分第三方店鋪的集體報價，如一家抖音銅牌店鋪的下線“53度500ml飛天茅臺 2025年”，報價2499元/瓶，平臺在市場價之上。研判

此次下架的抖音低價等待前情是一則措辭嚴厲的通知。

11月10日雙十一大促收官前一天，茅臺抖音電商工作人員在商家溝通群中發(fā)布了一則通知：稱茅臺價格低于市場行情價將會被處罰，集體無論海外版還是國內(nèi)版，低于市場行情價的，一律按假貨存疑處罰，低價1瓶也不行，達人自己補貼也不行。21世紀經(jīng)濟報道記者確認抖音電商方面發(fā)布過這一通知。

消息一出引起了廣泛關(guān)注。

飛天茅臺的行情價一向是一日一價，一刀切式的嚴格處罰引起了商家的強烈反應(yīng)：市場價如何確定？如何具體執(zhí)行處罰？

隨后抖音“澄清”稱相關(guān)通知為謠言，并解釋實際情況是，近期有多名消費者投訴 【下載黑貓投訴客戶端】個別商家和達人利用所謂低價茅臺進行虛假宣傳，對此抖音電商發(fā)起了專項行動，重點治理以 “虛假低價茅臺” 為噱頭的違規(guī)引流，以及有“高風(fēng)險假貨”嫌疑的異常低價行為。

抖音11月10日早間的確發(fā)布過上述整治通知。背景是此前平臺內(nèi)有商戶以1499元乃至1299元的超低價售賣53度500ml飛天茅臺，與市場價差價過大，其真假存疑。

21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，國內(nèi)版53度500ml飛天茅臺近期批發(fā)價回升，部分酒價平臺的報價回升至1800元以上，部分地區(qū)線下零售價回到了2000元以上。市場價較低的是海外版，近期多在1500元～1600元，流通性不如前者。

然而“雙十一”大促期間，一些商戶并未明確產(chǎn)品為海外版，在商品頁面或直播間模糊表述、違規(guī)表述，引起了輿論反應(yīng)。這類情況不只是在抖音，其他平臺也存在。

面對核心單品的價格波動，茅臺加強了與電商平臺的溝通。

今年上半年，茅臺管理層曾率隊到訪京東、阿里，雙方達成了多項共識，其中提到，“電商渠道要主動融入茅臺渠道生態(tài)，建強專門的營銷團隊，反對不正當(dāng)競爭，強化平臺管理，做好‘線上+線下’雙向賦能，積極維護茅臺良性的渠道生態(tài)體系?！?/p>

前不久在三季度業(yè)績說明會上，茅臺集團總經(jīng)理、貴州茅臺代總經(jīng)理王莉回應(yīng)21世紀經(jīng)濟報道記者提問時也透露，當(dāng)前茅臺正在努力與各大網(wǎng)絡(luò)平臺建立假冒侵權(quán)信息綠色處置通道，配合各級市場監(jiān)管部門推動協(xié)同共治。

在茅臺線上銷售方面，授權(quán)平臺中，淘寶天貓、京東因為布局更早，占據(jù)更大份額。拼多多由于價格原因一直受到關(guān)注，但并未與茅臺官方達成授權(quán)合作。美團則是今年才剛殺入電商大促。

不過抖音近年跟進動作密集，去年從系列酒入手與茅臺建立了官方合作。去年8月，茅臺醬香酒抖音旗艦店首次開展直播。今年7月，雙方進一步開展了聯(lián)手營銷，上線了“茅臺醬香本地生活” 官方賬號，將茅臺系列酒的宣傳拓展到短視頻、直播、達人推薦等形式。

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