“鴨軸測(cè)試”上線半月褒貶不一

自金山世游與加拿大Gaggle工作室達(dá)成“代碼級(jí)合作”，春天獲得《鵝鴨殺》IP在中國(guó)大陸地區(qū)的鵝鴨獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)后，《鵝鴨殺》手游“鴨軸測(cè)試”已于9月28日正式上線。殺褒世游

據(jù)悉，金山本次測(cè)試在延續(xù)端游經(jīng)典玩法的轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)上，推出全新地圖“叢林神殿”、春天原創(chuàng)模式“超級(jí)金水鈴”及個(gè)性化“海島家園”系統(tǒng)，鵝鴨全面升級(jí)社交與策略體驗(yàn)。殺褒世游

截至目前，金山“鴨軸測(cè)試”上線半月，轉(zhuǎn)型已有不少玩家組隊(duì)體驗(yàn)。春天在部分玩家看來(lái)，鵝鴨該游戲代入感強(qiáng)、殺褒世游熟人局很有意思、金山隨時(shí)隨地都能玩。轉(zhuǎn)型玩家柴女士表示，“手游挺上頭，有了手游版后，隨時(shí)都能打開手機(jī)玩，很方便”。

但與此同時(shí)，也有部分玩家吐槽該游戲經(jīng)?？ㄍ?、體驗(yàn)感差等。玩家譚先生告訴北京商報(bào)記者：“行為分顯示延遲、規(guī)則顯示不完善，諸如此類的問(wèn)題很影響體驗(yàn)感?！?/p>

針對(duì)以上問(wèn)題，金山世游公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者：“測(cè)試版的《鵝鴨殺》一直在接受各種各樣的建議和磨合，包括為新手設(shè)計(jì)更多的輔助功能等?！?/p>

這一次，金山世游并沒(méi)有把目光僅局限于游戲領(lǐng)域。公開資料顯示，在《鵝鴨殺》的IP開發(fā)方面，不僅邀請(qǐng)頭部主播開啟直播、組建團(tuán)隊(duì)，參加官方自制綜藝《鵝斯卡》，還宣布與國(guó)內(nèi)頂級(jí)狼人殺賽事“京城大師賽”達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)雙方將在定制賽事、嘉賓互動(dòng)等方向展開嘗試。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，金山世游鉚足勁“玩好”《鵝鴨殺》的背后，是其公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)。金山世游副總裁劉異日前在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“從今年開始，我們逐步覺得應(yīng)該脫離于單款游戲的發(fā)行邏輯，更多地專注于做一些有長(zhǎng)期主義價(jià)值的東西，最終其實(shí)就是回歸到IP運(yùn)營(yíng)本身?！?/p>

IP儲(chǔ)備能力仍待提升

對(duì)于金山世游此次買入《鵝鴨殺》IP，有業(yè)內(nèi)聲音指出，《鵝殺鴨》自2021年上線，曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)在線人數(shù)大幅上漲的時(shí)期，而如今顯然黃金期已過(guò)，后續(xù)的IP開發(fā)是否還有價(jià)值？

《游戲的人》檔案館館長(zhǎng)、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院數(shù)字媒體系教師劉夢(mèng)霏對(duì)此分析稱，金山世游在此階段引入《鵝鴨殺》，成本相對(duì)來(lái)說(shuō)不是很高，而《鵝鴨殺》又是一款輕量化、具備社交屬性、能滿足年輕人沒(méi)有更多時(shí)間體驗(yàn)線下劇本殺的游戲，性價(jià)比較高，“金山世游為金山軟件旗下公司，帶有金山軟件重研發(fā)的底色，金山世游引入《鵝鴨殺》可能是未來(lái)想做輕量化游戲研發(fā)的嘗試”。

在艾媒咨詢CEO、廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張毅看來(lái)，金山世游拿下《鵝鴨殺》IP經(jīng)營(yíng)權(quán)是其應(yīng)對(duì)當(dāng)前激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的措施，“傳統(tǒng)短平快的游戲發(fā)行模式目前已深受流量、IP和成本的巨大壓力，面臨巨大的資源消耗和運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)。長(zhǎng)線IP可以打破傳統(tǒng)游戲發(fā)行的模式。深挖IP價(jià)值，形成多元化收入來(lái)源，降低對(duì)單個(gè)爆品的依賴，提高盈利能力的穩(wěn)定性”。

然而，任何一個(gè)IP的運(yùn)營(yíng)都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的。在游戲分析師向征看來(lái)，現(xiàn)階段，游戲市場(chǎng)上和《鵝鴨殺》同類型的產(chǎn)品頗多，且頭部產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了重要的市場(chǎng)份額。

“尤其在非游戲業(yè)務(wù)的衍生開發(fā)方面，無(wú)論綜藝、交互賽事，乃至諸如音樂(lè)會(huì)、影視在內(nèi)的跨界聯(lián)動(dòng)，都已經(jīng)被業(yè)內(nèi)屢試不爽。在此背景之下，金山世游如何突破同質(zhì)化，通過(guò)創(chuàng)新玩出新花樣，才是爭(zhēng)奪市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵?！毕蛘魅缡钦f(shuō)。

同樣，在張毅看來(lái)，“接下來(lái)，金山世游作為IP運(yùn)營(yíng)商，在品牌影響力、IP儲(chǔ)備能力、多元化業(yè)務(wù)協(xié)同力方面仍有待提升”。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 華卓瑪

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