“有病去醫(yī)院……”王老吉12個字怒懟加多寶
文|《BUG》欄目 閆妍
王老吉和加多寶的有病院王紛爭又雙叒叕開啟了。
近日，去醫(yī)王老吉與加多寶這對商界“老對手”再度隔空交鋒，老吉圍繞“王老吉”境外商標歸屬問題展開新一輪輿論攻防。個字自9月底至10月初，怒懟雙方通過官方渠道密集發(fā)布聲明，加多就海外商標權益范圍各執(zhí)一詞、有病院王互不相讓。去醫(yī)
加多寶集團近日突然發(fā)布聲明，老吉聲稱擁有王老吉海外商標所有權。個字當晚，怒懟王老吉回擊，加多其嚴正聲明只有12字，有病院王“有病去醫(yī)院，去醫(yī)有事找法院。老吉謝謝！”
王老吉和加多寶這場曠日持久的商標糾紛，其根源可追溯至2011年，至今已過去了14年。針對此次商標糾紛的最新進展，《BUG》欄目嘗試聯(lián)系雙方，雙方均未正面回應此事。
“王老吉”境外商標歸誰？
這次的“口水戰(zhàn)”要追溯到9月30日，加多寶發(fā)布了一份頗具“勝利意味”的聲明，宣告加多寶加拿大涼茶維權告捷。
加多寶在這份聲明中表示，“近日，加多寶集團在全球知識產(chǎn)權維權領域接連取得重大勝利。其關聯(lián)公司萬捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，均成功捍衛(wèi)‘王老吉’海外系列商標的合法權益，標志著加多寶品牌國際化戰(zhàn)略邁上新臺階?！?/p>
看到加多寶這份“勝利宣言”，王老吉方面立即展開了反擊。
同日晚間，廣藥集團旗下王老吉品牌通過官方微信公眾號發(fā)布《關于“王老吉”境外商標案件的嚴正聲明》。王老吉指出，加多寶的聲明“嚴重背離事實，蓄意誤導公眾”，并強調(diào)“王老吉”商標所有權歸屬于廣藥集團。
王老吉還表示，截至2025年9月30日，白云山與廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（簡稱“王老吉大健康”）作為品牌權利人，已在全球100多個國家和地區(qū)完成“王老吉”“WALOVI”等系列商標的注冊工作，商標權利明確，法律保護完備。目前，加多寶集團通過海外離岸關聯(lián)公司萬捷有限公司在全球60余個國家和地區(qū)進行惡意注冊，干擾公司正常拓展海外業(yè)務。針對加多寶集團行徑，王老吉已采取維權行動。
國慶假期之后，王老吉和加多寶的海外商標權益之爭，再起波瀾。
10月10日，加多寶官方發(fā)布關于海外“王老吉”商標所有權的聲明。加多寶在聲明中稱，其自二十世紀90年代從王老吉（正名王澤邦）后人手中取得祖?zhèn)鳑霾杳胤郊昂Ｍ馔趵霞虡耸褂脵?，并?000年初合法獲得海外王老吉商標所有權。
而王老吉似乎也被徹底激怒了，直接在官方渠道發(fā)布：“有病去醫(yī)院，有事找法院。謝謝”。這一措辭犀利的回應，讓不少網(wǎng)友感到詫異，甚至以為看錯了賬號：“揉了幾次眼睛，哈哈哈哈”“我反復確認了來源……”
“雙雄”角逐海外市場
此次互撕背后，是兩大涼茶品牌在“出?！狈矫娴妮^量。
白云山2025年半年報顯示，王老吉大健康公司在報告期內(nèi)實現(xiàn)主營業(yè)務收入64.99億元，同比增長8.38%；主營業(yè)務利潤與凈利潤分別同比增長12.69%和15.87%。
業(yè)績增長的同時，王老吉的全球化動作不斷提速。今年8月，王老吉正式將英文標識“WALOVI”定為國際核心品牌，同步推出四款國際罐產(chǎn)品，意欲積極開拓海外市場。目前，國際罐已在上海、廣州、深圳等國內(nèi)核心城市上市，并逐步向全國鋪開，后續(xù)還將在東南亞、北美、歐洲、大洋洲等地區(qū)上市。
據(jù)《BUG》欄目觀察發(fā)現(xiàn)，王老吉（WALOVI）國際罐已正式登陸王老吉官方旗艦店。這款主打海外風格的產(chǎn)品，規(guī)格為經(jīng)典310ml×24 罐，定價96元，折算下來單罐均價4元。對比之下，國內(nèi)市場常見的王老吉紅罐（同310ml規(guī)格），單罐價格則不足 2.5 元，兩者價差顯著。針對這一定價差異，王老吉官方客服回應稱：“國際罐經(jīng)典款與國內(nèi)紅罐的口味保持一致，區(qū)別主要體現(xiàn)在包裝不一樣。”
公開信息顯示，王老吉早已密集在海外布局供應鏈，僅今年上半年，就先后與寶鋼包裝、百達國際、馬來西亞P.C.I．專業(yè)罐裝公司、尼泊爾喬巴里商貿(mào)等合作伙伴簽約，布局海外本土化生產(chǎn)，以“供應鏈協(xié)同+本土化生產(chǎn)+深度分銷”模式輻射越來越多的海外國家，不斷加速出海步伐。
加多寶方面，對于海外市場也是勢在必得，并積極推進海外布局?！盀榱俗尭嘞M者認識中國的涼茶品類，加多寶集團積極開拓海外市場，在全球超過60個主要國家和地區(qū)注冊王老吉商標，鞏固其在市場上的地位和品牌形象。通過不斷擴展營銷渠道，深入市場，加多寶集團擁有的海外王老吉品牌涼茶至今已遠銷全世界數(shù)十個國家和地區(qū)?！奔佣鄬氃诠嬷刑峒啊?/p>
根據(jù)馬上贏零售監(jiān)測的數(shù)據(jù)，2025年6月，在全國植物飲料類目中，王老吉占據(jù)46.33%市場份額，位列首位，加多寶以28.31%緊隨其后。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計，全球植物飲料行業(yè)近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2019—2024年復合增長率近10%，市場規(guī)模持續(xù)擴容。
長達十余年的“涼茶大戰(zhàn)”
王老吉和加多寶這場曠日持久的商標糾紛，其根源可追溯至2011年。
1995 年，鴻道集團（加多寶實控方）與廣藥集團達成合作，取得 “王老吉” 品牌及罐裝飲料的獨家使用權。2011 年，廣藥集團向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會提起仲裁，指控鴻道集團通過賄賂、續(xù)簽低價合同等手段獲取商標使用權，仲裁委員會裁決廣藥集團勝訴。
2012年，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁定，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停用“王老吉”商標。鴻道集團因此向北京市第一中級人民法院提起了撤銷該裁決的申請，但遭到駁回。
不過，此后鴻道集團并未停止使用王老吉注冊商標。
2014年，廣藥集團發(fā)起商標侵權訴訟。2018年，廣東省高級人民法院一審判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元。當事雙方因不服該判決提起上訴，最高人民法院裁定撤銷該判決，發(fā)回廣東省高級人民法院重審。
2023年，廣東省高級人民法院就廣藥集團與加多寶商標權糾紛案作出一審判決，認定六家加多寶公司共同侵權，判決其賠償3.17億元。對此，加多寶稱將向最高人民法院提起上訴。
此外，雙方圍繞紅罐包裝也展開了長達數(shù)年的激烈紛爭。2017年8月16日，最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。
進入2025年，加多寶與王老吉之間圍繞海外商標權的戰(zhàn)火再度燃起，這場已綿延十余年的商業(yè)紛爭開啟了新的回合，至今未見終局跡象。
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