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揭秘“偉哥”背后，多數(shù)人不知道的商業(yè)故事

發(fā)布時間：2025-12-01 05:12:23 來源：素昧平生網(wǎng) 作者：時尚

　　被誤讀的偉哥藥，被利用的揭秘名字，和被忽視的背后風(fēng)險。

　　撰文丨李輝

　　貝志武來自江蘇，多數(shù)的商今年47歲，知道在一次檢查中，業(yè)故他被確診為輕度勃起功能障礙（簡稱ED）。偉哥

　　醫(yī)生在問診后，揭秘給他開出了處方——“枸櫞酸西地那非片”，背后一種形狀為菱形的多數(shù)的商藍色小藥丸。

　　吃完醫(yī)生開的知道藥后，貝志武試圖自行購藥時，業(yè)故陷入了巨大困惑。偉哥

　　他在某電商平臺上搜索“偉哥”，揭秘手機頁面彈出各種各樣的背后產(chǎn)品結(jié)果，包裝各異，賣家的標(biāo)題也是五花八門——“美國同款正品”“可查可溯源”“假一賠十”“陽春”……

　　最終，他被一款銷量排名前三的產(chǎn)品吸引，價格僅為醫(yī)院藥房的一半。

　　他服下后，迎來的不是期待中的效果，而是突如其來的劇烈心悸、頭暈和持續(xù)的胸悶感。緊急就醫(yī)后，醫(yī)生告訴他：“你服用的根本不是正規(guī)藥品。”

　　來源：圖蟲

　　貝志武的經(jīng)歷并不孤單。

　　黑貓投訴 【下載黑貓投訴客戶端】平臺數(shù)據(jù)顯示，涉及“偉哥”關(guān)鍵詞的投訴中，約28%為虛假宣傳，20%為貨不對板，近19%為假藥或三無產(chǎn)品。

　　ED，困擾全球數(shù)以億計男性，而受傳統(tǒng)文化觀念影響，它又成為一個包裹著沉默、羞恥與焦慮的私密話題。許多男性不想直面醫(yī)生，而轉(zhuǎn)向更加隱蔽和便捷的網(wǎng)絡(luò)世界。

　　在這個充滿羞恥與好奇的市場里，許多男性都在相似境遇中陷入混亂——他們以為自己在購買想要的藥品，實際卷入一個模糊而高風(fēng)險的選擇困境。

　　在藍色小藥丸的世界里，充斥著混淆的品牌名稱和真?zhèn)坞y辨的產(chǎn)品，以及商家精心設(shè)計的話術(shù)。

　　可以說，貝志武的困惑，是男性健康市場迷霧中的一個縮影。

　　1

　　命名迷霧

　　很多人第一次聽到“藍色小藥丸”，不是在醫(yī)院，而是在歌里、電影里，或者朋友之間的笑談里。

　　要理解這場迷局的根源，需要回到故事的起點。

　　1998年，美國FDA批準(zhǔn)輝瑞公司一款藥物上市，名為“Sildenafil Citrate”（枸櫞酸西地那非），商品名為“Viagra”。

　　它最初是作為心血管藥物，意外地在男性健康領(lǐng)域大放異彩，成為全球首個口服PDE-5抑制劑。

　　作為第一款口服的ED治療藥物，Viagra像一顆投進流行文化的石子，迅速在大眾語境里蕩開漣漪——

　　媒體以“時代改變者”報道它；在華語樂壇里，“藍色小藥丸”的意象，又被寫進歌手李宗盛《最近比較煩》的歌詞。這首歌在60后、70后和80后的視野里，幾乎家喻戶曉。

　　在美獲批兩年后，這款藥物進入中國，北京大學(xué)醫(yī)院開出國內(nèi)第一張?zhí)幏健?/p>

　　從此，對于這款藥物，醫(yī)學(xué)話題與文化符號從此疊在了一起：

　　它是需要嚴(yán)格處方、在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的嚴(yán)肅藥品；又是一個被賦予過多想象與暗示的大眾文化符號。市場亂象也由此埋下伏筆。

　　在中國，“名字”與“藥物”，走上兩條截然不同的道路，這正是所有混淆的核心。

　　“偉哥”響亮且直白的稱呼，最初僅是媒體和公眾對Viagra的俗稱，隨著上市，其被廣泛傳播，深入人心。

　　早在1998年，國內(nèi)公司率先在第5類（人用藥）上，申請注冊“偉哥”商標(biāo)，最終獲準(zhǔn)。此后，該商標(biāo)幾經(jīng)轉(zhuǎn)讓，其作為一項獨立、有效的商標(biāo)權(quán)利的地位，則一直維持著。

　　當(dāng)輝瑞于2000年將其原研產(chǎn)品Viagra引入中國時，出于種種原因，注冊的中文商標(biāo)，最終定為“萬艾可”。從此，萬艾可Viagra與偉哥徹底分道揚鑣。

　　也正因“偉哥”二字“喊得響”，它被賦予了超越藥品的商業(yè)價值和號召力。

　　在電商平臺、社交網(wǎng)站和搜索引擎上，“偉哥”長期是高流量核心關(guān)鍵詞。然而，輸入這個詞所呈現(xiàn)的搜索結(jié)果，卻是一個光怪陸離的“萬花筒”亂象——

　　名字的一端，連著注意力與消費者心智，另一端連著可被買賣和爭奪的商標(biāo)利益：注冊、許可、維權(quán)與反維權(quán)的商業(yè)動作，在過去二十多年里從未停過。

　　撥開命名的迷霧，我們才能回歸藥物的本質(zhì)，看懂真正有價值的藥物如何突破醫(yī)學(xué)革命。

　　西地那非一類藥物的意義，在于它開創(chuàng)了ED治療的“PDE-5抑制劑”時代，其“口服、按需、機制明確”的范式，徹底顛覆了以往注射、手術(shù)等更具侵入性或效果不確定的傳統(tǒng)療法。

　　輝瑞西地那非（Viagra）之后，另兩位“同門兄弟”相繼加入賽道，豐富了臨床治療的選擇。

　　2003年，拜耳公司推出伐地那非（Levitra），以起效更快見長；同年，禮來公司推出他達拉非（Cialis），則以“長效”特征作為主打牌。

　　自此，三者形成彼此補充的格局，使ED的管理兼顧“按需用藥”與“日常管理”，類似于高血壓等慢性疾病的長期治療模式，共同推動解決難以啟齒的男性隱私困境，讓ED治療回歸到一個可被科學(xué)評估、可被規(guī)范管理的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域。

　　當(dāng)然，在健康革命的另一端，則是商業(yè)陰暗的另一面——

　　市場端長期把“偉哥”當(dāng)作通用詞，進行宣傳、導(dǎo)購與關(guān)鍵詞投放，導(dǎo)致“偉哥”名下產(chǎn)品亂象泛濫。

　　商家刻意制造的“俗稱=品牌=藥”的錯位，也給許多消費者帶來誤導(dǎo)式指令。從而，原研藥與仿制藥，合法廣告與不當(dāng)宣傳，正規(guī)渠道與灰色渠道，混作一團。

　　2

　　亂象橫生

　　從商業(yè)層面看，“偉哥”這一名稱，早已脫離原研藥體系，成為一家國內(nèi)企業(yè)獨立持有的商標(biāo)。

　　正是這種“商標(biāo)獨立”，讓“偉哥”與原研藥走上不同的發(fā)展路徑。

　　據(jù)最新查到的資料，早在1998年5月，輝瑞就在中國香港注冊繁體中文商標(biāo)“偉哥”，并在香港使用至今。

　　來源：圖蟲

　　這點鮮為人知，也說明“偉哥”名稱在不同地區(qū)有著完全不同的命運——在中國香港，以“偉哥”之名延續(xù)；在中國臺灣，則以“威爾剛”品牌銷售；而在中國大陸，“偉哥”商標(biāo)則另有歸屬，成為本土企業(yè)獨立持有的品牌。

　　商標(biāo)權(quán)的分化，埋下了此后品牌混淆與法律爭議的伏筆。

　　在中國大陸市場，圍繞“偉哥”這兩個字的屬性，出現(xiàn)過兩條法律戰(zhàn)線：

　　一條是“偉哥”是否屬于通用名稱？禮來等原研藥公司曾主張，因廣泛宣傳，“偉哥”已直接指代抗ED藥物，成為通用名稱，應(yīng)予撤銷。

　　2019年，國家知識產(chǎn)權(quán)局在關(guān)鍵的“第1911818號‘偉哥’商標(biāo)撤銷復(fù)審案”中裁定，“偉哥”在核定使用的“醫(yī)藥制劑”等商品上，仍具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，能夠區(qū)分商品來源，不構(gòu)成通用名稱，維持其注冊。

　　另一條訴訟中，輝瑞主張“偉哥”屬于其未注冊的馳名商標(biāo)，只是，北京市第一中級人民法院判決未予支持。

　　換句話說，現(xiàn)在消費者接觸到的“偉哥”產(chǎn)品，與輝瑞公司研發(fā)的產(chǎn)品萬艾可，既非同一商標(biāo)，也非同一來源。 

　　高流量，加上認(rèn)知錯位和語言模糊，正是灰色商業(yè)操作的溫床。

　　在電商平臺上，“偉哥”的搜索結(jié)果里，不同包裝、不同生產(chǎn)廠商，甚至保健品在內(nèi)的眾多產(chǎn)品，時常并列出現(xiàn)。

　　它們的包裝相似，顏色甚至字體如出一轍。價格層次分明，面向不同層次的消費者，從幾十元到數(shù)百元不等，文案卻高度一致。

　　在電商環(huán)境中，很多時候，“買到什么”取決于算法推送，而非醫(yī)學(xué)處方；再加上商家的猛烈攻勢，普通消費者很難區(qū)分藥品的真?zhèn)闻c合法性。

　　正因如此，像貝志武那樣“買錯藥”的故事并不罕見——他們并非輕率，而是被卷入一個看似便利、實則模糊的消費陷阱。

　　在黑貓投訴平臺，涉及“偉哥”關(guān)鍵詞的投訴數(shù)據(jù)中，不僅存在虛假宣傳、貨不對板等問題，還有4.9%的消費者反映，商品中甚至?xí)欠ㄌ砑印拔鞯啬欠恰被蝾愃瞥煞帧?/p>

　　消費者面臨的，已不只是“買錯藥”，甚至還有嚴(yán)重健康風(fēng)險。

　　長遠來看，這種混亂帶來的是雙重傷害。

　　對于企業(yè)而言，混亂帶來的結(jié)果，無疑是劣幣驅(qū)逐良幣，甚至反噬整個產(chǎn)業(yè)的信任基礎(chǔ)——合規(guī)研發(fā)與渠道投入被邊緣化，也嚴(yán)重侵蝕合法企業(yè)的市場空間。

　　對于消費者而言，則是不安全的成分，或者失控的劑量，以及被掩蓋的隱性身體傷害。與此同時，消費者維權(quán)成本也極高，一旦出事，只能被迫沉默。

　　“偉哥”的故事也因此變得諷刺。

　　它原本象征醫(yī)學(xué)革命，如今卻在市場迷霧中被不斷稀釋；而消費者和品牌，對灰色地帶也無能為力。

　　3

　　男性必修

　　在一個被混淆詞匯長期支配的市場里，真正的識別能力，無疑成為男性潛在的健康必修課。

　　要真正愛護自己，謹(jǐn)慎用藥，必須知道自己在面對什么。

　　西地那非、他達拉非這類 PDE-5 抑制劑，本質(zhì)上是處方藥，它們屬于醫(yī)生診斷后的治療環(huán)節(jié)，而非消費者自主選購的“保健品”。

　　真正的安全路徑，一定來自于規(guī)范的問診——確認(rèn)癥狀、排除心血管疾病、核對正在使用的藥物（尤其是硝酸酯類），然后醫(yī)生根據(jù)病情開具處方。

　　只有這個前提下，挑選不同品牌的正規(guī)藥品才有意義。

　　目前，市場上存在多類ED治療產(chǎn)品。

　　無論購買原研藥還是仿制藥，要認(rèn)清藥品的“身份證”，就是包裝盒上清晰標(biāo)注的 “國藥準(zhǔn)字H+8位數(shù)字”的批準(zhǔn)文號。

　　在購買時，消費者務(wù)必要像核對身份證一樣，仔細查看這個文號、生產(chǎn)批號和有效期——批準(zhǔn)文號，也可隨時在國家藥品監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站上查詢核實。

　　非法產(chǎn)品則是最龐雜的一類。

　　它們往往打著“保健品”“天然草本”等旗號，本質(zhì)是在食品中非法添加處方藥成分。一位來自上海市三級醫(yī)院的醫(yī)生提醒，這類“拼劑”產(chǎn)品的劑量往往不受控，尤其對中老年人來說，可能導(dǎo)致嚴(yán)重健康風(fēng)險。

　　醫(yī)生的忠告往往也很簡單，即，不要在直播間、朋友圈以及私域群購買這類藥物。

　　“處方藥的通道只有兩條，醫(yī)院藥房與合規(guī)銷售渠道的處方系統(tǒng)?！鄙鲜鲠t(yī)生說。即使考慮價格因素，也要確認(rèn)藥品批準(zhǔn)文號、廠家和渠道合法性，保存處方與發(fā)票，確?？勺匪?。

　　這是事后維權(quán)的唯一證據(jù)。

　　此外，消費者在認(rèn)知層面也要學(xué)會區(qū)分，建立起名詞防火墻——“偉哥”是一個文化符號和商業(yè)商標(biāo)，并不是療效與安全的絕對保障。

　　從一顆改變世界的藍色藥丸，到一個充滿誤解、風(fēng)險與無奈的市場羅生門，“偉哥”的故事，已然成為一面鏡子，映照出欲望、健康、商業(yè)利益與個體認(rèn)知之間復(fù)雜的光譜。

　　在一個信息嚴(yán)重不對稱、且被隱晦色彩所籠罩的市場里，學(xué)會科學(xué)地識別與選擇男性健康藥物，早已超越比價一類的購物技巧，它成為了一個男人關(guān)愛自身，以及走向理性成熟的必修課——

　　真正的健康與自信，從不建立在僥幸與盲目之上。它源于科學(xué)的認(rèn)知、審慎的決策，以及那份在重重迷霧中，依然能保持的清醒和判斷力。

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