圖為某博主發(fā)布的新華直播間“數(shù)據(jù)‘加熱’”服務(wù)廣告。（受訪者供圖）

“互動業(yè)務(wù)每人1小時5元，視點數(shù)據(jù)全部為不同IP地址真人演繹，丨銷發(fā)言可以定制。量過”該博主說，億揭可以讓真人流量提前20分鐘先給客戶作品點擊播放量升溫，秘部在直播過程中點贊、分直評論并關(guān)注，播間背后然后加入用戶粉絲團、熱銷亮燈牌，套路且一小時內(nèi)不離場。庫存秒空

——“刷手”多以“兼職”為名招募而來。新華

一些社交平臺上，視點數(shù)據(jù)有大量“刷手”招募帖。丨銷這些帖子打著“直播觀看薅羊毛”“兼職副業(yè)”的旗號，吸引用戶加入社群，通過群組接收指令賺取任務(wù)金，再用任務(wù)金換取觀看獎金。“主要任務(wù)是進入指定購買鏈接并完成‘15字+好評’，就是拿時間換錢，一單能賺幾塊錢?！睆V東東莞某大學(xué)學(xué)生朱瑩瑩說，自己身邊有些同學(xué)參與過這類“兼職”。

圖為某“起號”博主在朋友圈發(fā)布的售賣內(nèi)容。（受訪者供圖）

“流量造假會導(dǎo)致平臺算法誤判，將流量傾斜給刷量者。這種行為是對市場公平競爭秩序的破壞，損害誠信經(jīng)營商家的利益?！崩钯徽f。

這一問題已引起監(jiān)管部門的關(guān)注。中央網(wǎng)信辦2025年初公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，網(wǎng)信部門嚴肅查處網(wǎng)絡(luò)水軍組織招募、推廣引流、刷量控評等問題，協(xié)調(diào)關(guān)閉、下架網(wǎng)站平臺400余家，督促重點平臺清理違法違規(guī)信息482萬條，處置賬號和商家店鋪239萬個、群組5.2萬個。北京市市場監(jiān)管局今年成功查辦全國市場監(jiān)管領(lǐng)域直播電商“職業(yè)彈幕人”首案，對某生物科技有限公司在直播中雇傭水軍發(fā)布虛假用戶評價誤導(dǎo)消費者開出10萬元罰單；深圳市市場監(jiān)管局近期公布一起利用“直播+刷單”進行流量造假的案件，涉事公司被處以20萬元罰款。

完善監(jiān)管措施打擊流量造假

“部分商家伙同水軍偽造直播間實時在線人數(shù)、制造商品虛假銷量，涉嫌侵害消費者知情權(quán)，也有違公平交易原則?！敝袊鐣茖W(xué)院大學(xué)法學(xué)院副教授劉曉春說，治理直播間數(shù)據(jù)造假，可促使商家將資源和精力投入到提升產(chǎn)品品質(zhì)上，有助于營造良好的消費環(huán)境、推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

記者獲悉，多個主流直播平臺正在加強對直播間異常流量的監(jiān)控。抖音發(fā)布公告，嚴厲打擊違規(guī)提供有償“刷粉刷贊刷量刷評”類服務(wù)的“網(wǎng)絡(luò)水軍”，近期平臺共下架違規(guī)視頻4萬多條，對3萬多個賬號予以無限期封禁、短期禁言等處置。快手表示，通過風(fēng)控體系實時識別和攔截直播銷售造假行為，對協(xié)助商家等進行虛假交易的用戶，將視情節(jié)嚴重程度采取剔除交易數(shù)據(jù)、限制下單等措施。

廣東南方福瑞德律師事務(wù)所律師向蘭金認為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代，使造假行為更加智能化、隱匿化，特別是直播的即時性，增加了取證難度；此外，平臺數(shù)據(jù)真實性與算法的關(guān)聯(lián)性較復(fù)雜，需結(jié)合電子證據(jù)與主觀故意綜合判斷，法律適用有待進一步細化。

劉曉春等專家建議，平臺應(yīng)進一步強化技術(shù)手段，健全對于流量造假的識別機制，通過實時監(jiān)測交易鏈路異常行為精準識別刷單，建立商家信用檔案，對造假者限制流量。對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交額的直播帶貨活動實施重點監(jiān)控，研發(fā)AI識別、區(qū)塊鏈存證等反作弊工具。

今年年中，國家市場監(jiān)管總局就《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》向社會公開征求意見，旨在規(guī)范直播電商行業(yè)亂象，進一步明確直播電商行業(yè)各參與主體的法定責(zé)任和義務(wù)等。專家認為，辦法出臺后，將進一步加強直播帶貨的全流程監(jiān)管，促進直播電商健康發(fā)展。

市場監(jiān)管部門提醒消費者，網(wǎng)購時要對短期內(nèi)銷量激增、評價雷同或過度美化的商品保持警惕，綜合參考多方信息，理性作出消費決策。