圖片來(lái)源劉嘉玲微博

　　據(jù)劉嘉玲曬出的遭劉中國(guó)直銷截圖，一家名為“ENCARE海外旗艦店”的嘉玲健品店鋪在售賣一款“新西蘭ENCARE耳牛免疫球蛋白”產(chǎn)品，商品頁(yè)面首頁(yè)圖中使用了梁朝偉的炮轟半身照片。該店鋪標(biāo)識(shí)中帶有“天貓國(guó)際”字樣。侵權(quán)

　　同日，人新該店鋪客服對(duì)媒體回應(yīng)稱：“我們是西蘭贊助了節(jié)目的，是創(chuàng)辦有使用權(quán)的，這邊也在和節(jié)目組進(jìn)行溝通，模式賣貨看看是遭劉中國(guó)直銷哪里有誤會(huì)。”

　　界面新聞對(duì)比公開(kāi)資料確定，嘉玲健品“ENCARE”是炮轟安發(fā)國(guó)際旗下品牌。安發(fā)國(guó)際在2023年10月申請(qǐng)“ENCARE”商標(biāo)注冊(cè)，侵權(quán)并在2024年7月獲得該商標(biāo)所有權(quán)。人新

　　11月11日，西蘭界面新聞致電“ENCARE海外旗艦店”所屬的創(chuàng)辦安發(fā)國(guó)際控股集團(tuán)（下簡(jiǎn)稱“安發(fā)國(guó)際”）及其中國(guó)總部安發(fā)（福建）生物科技有限公司（下簡(jiǎn)稱“安發(fā)生物”），截至發(fā)稿未獲回復(fù)。同日，界面新聞給安發(fā)國(guó)際中國(guó)總部發(fā)送郵件，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

　　目前該店鋪內(nèi)涉及梁朝偉肖像的相關(guān)商品鏈接已下架。此外，界面新聞在淘寶搜索“ENCARE海外旗艦店”，也未能直接找到該網(wǎng)店。

界面新聞?dòng)浾呃羁莆闹茍D

　　安發(fā)國(guó)際是一家注冊(cè)地在新西蘭的公司，在國(guó)內(nèi)擁有控股子公司安發(fā)生物。安發(fā)國(guó)際持有安發(fā)生物66.2%的股份，為其控股股東。需要注意的是，安發(fā)生物擁有直銷牌照，是國(guó)內(nèi)少數(shù)具備直銷資質(zhì)的企業(yè)之一。

　　界面新聞從商務(wù)部直銷行業(yè)管理獲取

　　安發(fā)國(guó)際由福建省寧德市古田縣人高益槐于1998年在新西蘭創(chuàng)立。根據(jù)中公聯(lián)創(chuàng)科技-俄羅斯工程院中國(guó)中心，高益槐為俄羅斯工程院外籍院士，同濟(jì)大學(xué)安發(fā)天然藥物研究院院長(zhǎng)、新西蘭梅西大學(xué)天然營(yíng)養(yǎng)研究中心主任及新西蘭天然藥物研究所所長(zhǎng)。

　　據(jù)《人民日?qǐng)?bào)海外版》2024年報(bào)道，高益槐1949年出生于福建省寧德市古田縣的一個(gè)中醫(yī)世家。1982年，他從福建農(nóng)學(xué)院（現(xiàn)福建農(nóng)林大學(xué)）畢業(yè)并留校任教。1986年，他在國(guó)家政策鼓勵(lì)下停薪留職返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立寧德山海資源研究所，研究食用菌栽培與育種。

　　1992年，高益槐以交流學(xué)者身份前往新西蘭皇家科學(xué)院深造，之后留在當(dāng)?shù)毓ぷ鳌?998年，他與兩位兒子在新西蘭創(chuàng)立了安發(fā)國(guó)際前身新西蘭保健品有限公司。2005年，高益槐回到寧德，創(chuàng)辦安發(fā)生物，涉及保健品、化妝品和食品飲料等業(yè)務(wù)。

　　據(jù)《人民日?qǐng)?bào)海外版》2018年3月29日?qǐng)?bào)道，安發(fā)國(guó)際的全球銷售中，中國(guó)市場(chǎng)占比約60%，東南亞市場(chǎng)占20%，澳新與美加地區(qū)合計(jì)占20%。據(jù)《人民日?qǐng)?bào)海外版》2024年9月27日?qǐng)?bào)道，自2010年以來(lái)，安發(fā)生物及其下屬企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值突破數(shù)百億元，為福建寧德貢獻(xiàn)稅收超10億元。

　　11月11日，四川一上律師事務(wù)所合伙人、律師林小明向界面新聞表示，從目前披露的情況和具體呈現(xiàn)形式來(lái)看，該商家的行為已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)。根據(jù)《民法典》的規(guī)定，自然人肖像權(quán)受法律嚴(yán)格保護(hù)，未經(jīng)本人同意不得將其肖像用于商業(yè)宣傳。安發(fā)國(guó)際其旗下淘寶店鋪在產(chǎn)品首頁(yè)用梁朝偉半身照推廣商品，既未獲得梁朝偉本人的明確授權(quán)，還會(huì)讓公眾誤以為他為產(chǎn)品代言，這不僅侵犯了梁朝偉的肖像權(quán)，還構(gòu)成了引人誤解的虛假宣傳，同時(shí)侵害消費(fèi)者知情權(quán)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

　　林小明表示，店鋪客服稱贊助了梁朝偉參與的《大片很好看》就擁有肖像使用權(quán)的說(shuō)法沒(méi)有法律依據(jù)，“節(jié)目贊助≠肖像授權(quán)”，即便安發(fā)國(guó)際有節(jié)目贊助資質(zhì)，也不能將明星肖像單獨(dú)用于商品營(yíng)銷，若需使用嘉賓肖像做商業(yè)推廣，仍需取得相應(yīng)授權(quán)。關(guān)聯(lián)公司獲得的直銷牌照，僅代表其具備在合規(guī)范圍內(nèi)開(kāi)展直銷業(yè)務(wù)的資質(zhì)，該牌照僅規(guī)范其特定經(jīng)營(yíng)模式，和商業(yè)宣傳中是否遵守肖像權(quán)相關(guān)法律規(guī)定沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。直銷牌照無(wú)法豁免其擅自使用明星肖像進(jìn)行商業(yè)宣傳的侵權(quán)責(zé)任，應(yīng)當(dāng)按照法律規(guī)定承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

　　林小明表示，根據(jù)規(guī)定，侵權(quán)行為地（如網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、計(jì)算機(jī)終端等設(shè)備所在地）和侵權(quán)結(jié)果發(fā)生地（如被侵權(quán)人住所地或發(fā)現(xiàn)侵權(quán)內(nèi)容的設(shè)備所在地）的人民法院具有管轄權(quán)，因此，被侵權(quán)人可選擇向侵權(quán)行為地或侵權(quán)人住所地提起訴訟，也可以起訴涉嫌侵權(quán)的平臺(tái)或者侵權(quán)商家，就本次侵權(quán)事件而言，淘寶總部位于浙江杭州，適用我國(guó)法律管轄。即便涉事的ENCARE海外旗艦店關(guān)聯(lián)公司擁有直銷牌照的身份，并不影響本次侵權(quán)行為適用我國(guó)法律來(lái)進(jìn)行認(rèn)定。

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